新媒體環(huán)境下無(wú)錫城市形象塑造研究.pdf

1、信息技術(shù)發(fā)展打破了時(shí)空對(duì)信息傳播的限制，產(chǎn)生新的互動(dòng)方式、信息編碼模式、社會(huì)話語(yǔ)體系及媒介生態(tài)環(huán)境，使科學(xué)技術(shù)、傳播策略和新的城市形象傳播概念融合在一起，創(chuàng)造了城市形象傳播新方式，衍生了城市形象傳播的新格局，這要求我們從傳播學(xué)角度研究城市形象的傳播問(wèn)題。無(wú)錫是長(zhǎng)三角城市群的重要成員，也是江南城市的典型代表，在新媒體環(huán)境下研究無(wú)錫城市形象傳播策略，對(duì)于提高無(wú)錫城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，提高無(wú)錫在長(zhǎng)三角城市群的地位具有重要作用。
　　論文主要

2、運(yùn)用城市形象傳播理論、“把關(guān)人”理論和“噪音”理論來(lái)分析無(wú)錫城市形象傳播現(xiàn)狀，包括無(wú)錫新媒體基礎(chǔ)設(shè)施狀況、新媒體企業(yè)、新媒體終端平臺(tái)、無(wú)錫受眾的媒介素養(yǎng)、無(wú)錫新媒體政策環(huán)境等媒體生態(tài)環(huán)境要素;無(wú)錫微博媒體市場(chǎng)、微信媒體市場(chǎng)及門戶網(wǎng)站媒體的市場(chǎng)情況。通過(guò)實(shí)例考察總結(jié)出無(wú)錫城市形象在新媒體環(huán)境下所面臨的主客觀方面問(wèn)題:形象資源急需借力新媒體進(jìn)行整合;無(wú)錫周邊城市新媒體傳播力度加大的客觀問(wèn)題。無(wú)錫城市新媒體形象傳播的制作話題能力弱、曝光度低;

3、“把關(guān)”缺失和輿論引導(dǎo)能力弱的主觀問(wèn)題。論文成果部分為針對(duì)上述主客觀問(wèn)題提出可行性方案，讓“太湖明珠，魅力無(wú)錫”的城市形象傳播海內(nèi)外，需從內(nèi)容傳播、輿論治理、話題營(yíng)銷、受眾細(xì)分四方面入手，鼓勵(lì)有關(guān)無(wú)錫城市形象UGC內(nèi)容生產(chǎn)、加大主題宣傳以治理輿論“堰塞湖”、提高新媒體平臺(tái)的城市話題營(yíng)銷能力、做好受眾細(xì)分以實(shí)行分眾傳播。
　　本文從新媒體角度對(duì)無(wú)錫城市形象傳播進(jìn)行分析，深入挖掘新媒體在無(wú)錫城市形象塑造與傳播中的應(yīng)用，為無(wú)錫城市形象傳