新媒體環(huán)境下城市形象傳播研究——以內(nèi)蒙古呼和浩特為例.pdf

1、隨著城市化的發(fā)展，城市形象的競爭已成為城市發(fā)展建設(shè)中的一個重要因素，出現(xiàn)“形象經(jīng)濟(jì)”。良好的城市形象，對內(nèi)能夠增強(qiáng)市民的凝聚力與自豪感，對外能增強(qiáng)城市的吸引力與競爭力，這是構(gòu)成城市發(fā)展的軟實(shí)力所在。
　　新媒體是城市形象傳播，擴(kuò)大知名度的的一個重要手段。媒體作為人們認(rèn)識和了解外界的便捷窗口，是接收信息的主要渠道，具有塑造“擬態(tài)環(huán)境”的強(qiáng)大功能，可以在不改變現(xiàn)有環(huán)境下，改變?nèi)藗儗κ挛锏挠∠?。以往城市形象傳播是通過在傳統(tǒng)媒體上播放城市

2、宣傳片的形式，在歷史建筑和文化的宏大敘事角度宣傳城市。而今，媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，改變了原有的傳播格局甚至社會形態(tài)，以平臺開放化、服務(wù)精準(zhǔn)化、信息多樣化、用戶主體化等優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了線上線下互動，信息由一次傳播變?yōu)槎啻蝹鞑?，增?qiáng)了城市形象傳播的效果。城市形象運(yùn)用新媒體傳播，更能體現(xiàn)城市發(fā)展的與時俱進(jìn)，獲得受眾的認(rèn)同。
　　從城市形象傳播的表現(xiàn)來看，多年來城市形象宣傳力度和策略不匹配，造成城市形象力的日漸衰退。呼和浩特近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，

3、城市宜居水平不斷提高，城市聚集、輻射范圍不斷擴(kuò)大。在統(tǒng)計(jì)的信息中顯示城市形象傳播內(nèi)容和傳播手段的單一化。在信息爆炸的時代，媒體的宣傳滯后于城市本身的發(fā)展，拖累了城市的整體競爭力。2013年，國家主席習(xí)近平提出“共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，這一戰(zhàn)略會對世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生重要影響。呼和浩特作為草原絲綢之路節(jié)點(diǎn)城市，將是發(fā)展經(jīng)濟(jì)和傳播城市形象的有利契機(jī)。本文致力于分析如何在復(fù)雜而多元的環(huán)境中，傳播良好的城市形象，擴(kuò)大城市的知名度和影響力，搭上“一帶一路”