電視新聞節(jié)目傳播效果最大化研究.pdf

1、大眾傳播研究分為傳者、內(nèi)容、方式、受眾和效果五個部分。其中，研究歷史最長、爭議最大、最有現(xiàn)實意義的是傳播效果的研究。在各種媒體之間“眼球爭奪”日趨白熱化的今天，媒體相互之間的競爭最關(guān)鍵的是報道競爭，而競爭的核心往往落腳在新聞的比拼爭奪上。媒體只有在競爭中勝人一籌，才能在眾多媒體品牌中脫穎而出。 眾所周知，電視新聞傳播的時效性、真實性、形象性較之紙質(zhì)媒體具有很強的優(yōu)勢。但是，面對新興媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的沖擊，如何在發(fā)揮固有優(yōu)

2、勢、最大限度的開掘潛能，全方位、更有效地進行新聞傳播，從而實現(xiàn)傳播效果最大化，正是當(dāng)前電視新聞工作者面臨的重要課題。 本文在傳播學(xué)、新聞學(xué)相關(guān)理論的關(guān)照下，結(jié)合筆者目前對電視新聞傳播效果的認識，主要從微觀層面探討了電視新聞傳播效果最大化的問題。 全文共分五個部分，首先從電視新聞傳播效果最大化的意義入手，對傳播效果是所有媒體追求的最終目標這一傳統(tǒng)話題進行了分析，進一步闡述了效果研究的理論和實踐意義。針對我國電視新聞目前的狀

3、況：專業(yè)頻道出現(xiàn)，新聞在傳播中權(quán)威地位日益突出，新聞節(jié)目對廣告投放的影響越來越大。特別是我國電視新聞信息數(shù)量已經(jīng)膨脹的情況下，怎樣提高新聞傳播的質(zhì)量，做到量與質(zhì)的統(tǒng)一，真正實現(xiàn)傳播效果最大化，才是電視新聞節(jié)目當(dāng)下要解決的問題。 文章第二部分以新聞傳播過程中幾個要素為對象，分析了影響傳播效果最大化的因素。傳播者作為傳播的發(fā)起者和引導(dǎo)著對傳播效果起著最初的操縱作用；電視節(jié)目內(nèi)容是傳播效果的核心，內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、內(nèi)容的表現(xiàn)元素和方式

4、、特別是對檢驗內(nèi)容的收視率的認識是追求傳播效果最大化的影響因子；新聞節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)形式是目前電視新聞傳播最重視的問題；而受眾則是傳播效果的最終體現(xiàn)著，不同的受眾對傳播效果有著不同的認識。以上四個傳播要素效果的最大化都要依靠良好的媒介生態(tài)環(huán)境來實現(xiàn)。 第三部分以新聞觀念的創(chuàng)新為立足點，開始探討如何才能實現(xiàn)電視新聞傳播效果的最大化。主要從責(zé)任觀、經(jīng)營觀、品牌觀、效益觀、道德觀五個方面說明觀念轉(zhuǎn)變的意義。 第四部分從電視新聞傳

5、播的幾個主要環(huán)節(jié)分析了實現(xiàn)傳播效果最大化的具體措施：即就是強化新聞策劃意識，注重選題，在量和質(zhì)的統(tǒng)一方面具有電視新聞突出特點的幾個主要表現(xiàn)方式，加強電視新聞的運作能力。 第五部分則從管理的角度討論了對電視新聞節(jié)目傳播效果最大化的宏觀把握。一、要建立合理的電視新聞節(jié)目質(zhì)量評估體系。二、加強節(jié)目自身的營銷。三、要有名牌節(jié)目品牌維護意識。四、以媒介融合方式實現(xiàn)新聞資源的有效利用。 電視新聞節(jié)目傳播效果的研究是一個寬泛的領(lǐng)域。在

6、整個傳播活動的過程中，各個環(huán)節(jié)相互影響、相互限制。通過研究我們認識到，我國的電視新聞節(jié)目由于各種主、客觀因素的影響，在傳播效果方面總會出現(xiàn)走極端的現(xiàn)象。要么是缺乏新聞事實信息的“抽真空”，也就是沒有理清新聞與宣傳的關(guān)系；要么是指具有一般新聞性淺層次的事實堆積和搬家；要么是興師動眾、浪費各種資源、消磨受眾意志的所謂的大型直播；要么是對具有影響力的重大新聞的簡單匯報。好在隨著我國媒介生態(tài)環(huán)境的改善，央視和一些省市電視臺這幾年在電視新聞傳播效