電視新聞節(jié)目生命周期及其延伸策略研究.pdf

1、與一般產(chǎn)品生命周期一樣，電視新聞節(jié)目的發(fā)展也呈現(xiàn)周期現(xiàn)象。電視新聞節(jié)目的生命周期可以劃分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期。這四個(gè)階段的發(fā)生與運(yùn)做呈現(xiàn)S型曲線。但是有的電視新聞節(jié)目在經(jīng)歷了衰退期之后，甚至還處于成熟期的尾聲時(shí)就轉(zhuǎn)入了下一個(gè)成長期，并不斷輪回下去，節(jié)目實(shí)現(xiàn)了“起死回生”和“經(jīng)久不衰”。這檔電視新聞節(jié)目就可以“長生”，節(jié)目的生命周期得到了延伸。 電視新聞節(jié)目生命周期的延伸原則是要有選擇、有意義的延伸。按照社會效益和經(jīng)濟(jì)

2、效益的指導(dǎo)原則，處于導(dǎo)入期和衰退期的電視新聞節(jié)目不再進(jìn)行生命周期的延伸。對于成長期的節(jié)目來說，注意保持節(jié)目的定位、風(fēng)格、個(gè)性，保證節(jié)目的播出時(shí)間、播出環(huán)境的相對穩(wěn)定，培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，鞏固已有的編播成果，注意提高節(jié)目的播出效益，適當(dāng)?shù)目紤]競爭策略的運(yùn)用，使節(jié)目達(dá)到“邊成長、邊改進(jìn)”的效果；對于處于成熟期的電視新聞節(jié)目來說，要在節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目包裝上下功夫以延續(xù)節(jié)目在觀眾心目中的影響力和號召力。 對于處于“成長期”和“成熟期”的電