1、公共外交的概念最早起源于20世紀(jì)60年代的美國,隨著全球化進(jìn)程的不斷加快,公共外交作為一種新型的外交形式逐漸興起并日益發(fā)展。而國家形象則是一國對(duì)他國的政治、經(jīng)濟(jì)和文化等方面的總體評(píng)價(jià),國家形象作為軟實(shí)力的重要組成部分,努力塑造一個(gè)良好的國家形象對(duì)于每個(gè)國家都十分重要。在信息全球化的今天,國內(nèi)外的公共輿論對(duì)一國外交決策的影響不斷加大,公共外交在大國外交中顯示出極其重要的作用,進(jìn)而公共外交逐漸成為許多國家改善本國國家形象的一個(gè)重要的途徑。蘇
2、聯(lián)解體后,俄羅斯越來越注重對(duì)于本國公共外交和國家形象問題的研究。作為一個(gè)昔日的超級(jí)大國,蘇聯(lián)的解體,使俄羅斯的國家形象受到影響,進(jìn)而使其在內(nèi)政和外交上倍受打擊。經(jīng)歷了解體初期的混亂和社會(huì)轉(zhuǎn)型帶來的困境,在進(jìn)入21世紀(jì)后,俄羅斯開展了復(fù)興強(qiáng)國的戰(zhàn)略。一直以來,俄羅斯的國家形象是負(fù)面形象多于正面形象,這在歐美等西方國家表現(xiàn)的尤為明顯。俄羅斯作為正在崛起中的大國對(duì)本國的國家形象非常重視,因此政府針對(duì)國家形象面臨的困境,開展了多種形式的公共外交
3、活動(dòng)。本文通過對(duì)俄羅斯開展的一系列的公共外交活動(dòng)的實(shí)踐及其在改善國家形象的方面取得的效果進(jìn)行分析研究,以期對(duì)同屬崛起中的中國有所啟示。本研究分為三個(gè)部分：
第一部分：主要對(duì)公共外交與國家形象進(jìn)行理論概述。文章在界定了公共外交和國家形象的含義和特征的基礎(chǔ)上,分析了兩者之間的關(guān)系。一方面,公共外交有塑造與提升國家形象的作用,在全球化的今天,國家形象作為軟實(shí)力的重要內(nèi)涵越來越受到重視,各國多通過采取公共外交的方式來塑造本國的國家形象
4、。另一方面,國家形象對(duì)公共外交也有反作用,良好的國家形象有利于公共外交更加有效的開展,而負(fù)面的國家形象則在一定程度上會(huì)對(duì)公共外交的實(shí)施產(chǎn)生阻礙。
第二部分：著重分析了俄羅斯的公共外交對(duì)國家形象的塑造,是本文的主體部分。該部分首先介紹了俄羅斯公共外交的總體發(fā)展?fàn)顩r,從中可以看出,俄羅斯的公共外交經(jīng)歷了起步階段和不斷發(fā)展兩個(gè)階段。其次,介紹了蘇聯(lián)解體20年來俄羅斯在國際社會(huì)中國家形象的演變和現(xiàn)實(shí)困境,俄羅斯的“妖魔化”和“俄羅斯威
5、脅論”等都在丑化俄羅斯的國家形象,破壞俄羅斯的發(fā)展環(huán)境,開展公共外交塑造俄羅斯國家形象是時(shí)代的需求。最后,詳細(xì)介紹了俄羅斯開展多種形式的公共外交塑造國家形象的實(shí)踐,主要包括加強(qiáng)媒體對(duì)外傳播,成立專門機(jī)構(gòu),廣泛開展教育文化交流,舉辦大型國際活動(dòng)和提供國際援助等。
第三部分：對(duì)俄羅斯開展公共外交塑造國家形象的若干思考,是本文的落腳點(diǎn)。該部分首先分析了俄羅斯公共外交的優(yōu)勢(shì),進(jìn)而分析了開展公共外交塑造國家形象的效果。俄羅斯有著公共外交