中國企業(yè)公共外交與國家形象塑造研究.pdf

1、隨著“一帶一路”倡議的逐步落地，中國企業(yè)“走出去”的步伐也越來越快，企業(yè)公共外交的現(xiàn)實需求日益擴大。企業(yè)在海外發(fā)展中面臨的也挑戰(zhàn)越來越多，“走出去”的中國企業(yè)代表了中國的國家形象，企業(yè)發(fā)展與國家形象之間的關系是相輔相成的。國家形象塑造需要企業(yè)開展公共外交，企業(yè)開展公共外交是國家提升國際競爭力和吸引力，塑造國家形象的客觀需要。同時也是企業(yè)塑造企業(yè)形象，獲取海外公眾的信任，取得競爭優(yōu)勢的內(nèi)在選擇。企業(yè)參與海外競爭是以提供優(yōu)質產(chǎn)品和服務為前提

2、，然而仍面臨復雜的國際形勢和激烈的國際競爭。開展企業(yè)公共外交可以維護企業(yè)良好的形象，進而在競爭中處于有利地位，保證企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展?？梢娖髽I(yè)公共外交與塑造國家形象具有內(nèi)在同一性。同時企業(yè)是非國家行為體，在海外發(fā)展、傳播文化中有較好的接受度，與政府外交優(yōu)勢互補。在企業(yè)公共外交塑造國家形象的路徑選擇上，需要強化觀念，重視品牌建設和質量建設，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展服務。再次需要建立相應的文化傳播、企業(yè)責任、風險防控的體制機制等。最后作為企業(yè)本身需

3、要加強人才的培養(yǎng)和本地化運營，更好的融入當?shù)厣鐣?，贏得信任。對國際政治風險和跨文化陷阱，懂得運用法律手段保護自身權益。
　　企業(yè)公共外交對國家形象的塑造并不是一帆風順的，總是會遇到很多問題和障礙，這些問題具有共性，主要表現(xiàn)在企業(yè)自身實力不足、跨文化差異以及外部輿論的壓力等方面，而造成這些問題的原因主要有企業(yè)缺乏公共外交意識、公共外交能力不足;企業(yè)單打獨斗，尚未與政府和民間組織等形成合力;而且復雜的國際環(huán)境是“走出去”的中國企業(yè)開展