廣告文案寫作論.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì),作為傳播信息的重要手段,廣告日益受到重視。做廣告是一種商業(yè)行為,好的廣告對商品的銷售起巨大的促進(jìn)作用。研究一下廣告對提高廣告的藝術(shù)性、審美性,從而提高廣告的宣傳效果有重要意義。
　　 在上篇里，主要介紹的是廣告文案綜論及其社會(huì)功能。第一節(jié)首先闡介紹了廣告的概念和文案的概念，以及按照三個(gè)時(shí)間階段劃分的廣告文案的源流。第二節(jié)的主要內(nèi)容是廣告文案的結(jié)構(gòu)和寫作原則。廣告文案的文本與其他文本的特性不同，決定了它應(yīng)遵循的

2、寫作原則。第三節(jié)的主要內(nèi)容是廣告文案寫作與中國傳統(tǒng)文化。廣告是社會(huì)文化的一部分，同時(shí)受到整個(gè)社會(huì)文化的制約。第四節(jié)的主要內(nèi)容是廣告文案寫作的倫理規(guī)范和文理規(guī)范。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，我國廣告文案倫理問題和文理問題的主要表現(xiàn)是什么，以及解決對策，在本節(jié)中都有所闡述。
　　 下篇就廣告文案的實(shí)際操作方面，探討了廣告文案寫作中的具體細(xì)節(jié)問題。
　　 首先是廣告文案和消費(fèi)心理的關(guān)系；第二節(jié)講的是不同媒體的廣告文案的特點(diǎn)。