精品廣告文案寫作培訓(xùn)ppt課件

1、,,,,,,,,,廣告 文案 寫作,,,,,,我是怎樣寫文案的？幾乎總在最后一分鐘才寫。,,,,,,文案人員的“內(nèi)憂外患”,01,02,03,04,05,06,07,08,09,好文案只需5步,動筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突,10萬+的廣告標(biāo)題如何煉成,為何文案開頭這么難寫,文案第一段的撰寫,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,正確認(rèn)識文案的作用,檢驗?zāi)阏J(rèn)為完成的文案,目錄,,,,,,文案人員的“內(nèi)憂外患”文案人員既要學(xué)會必要的溝通，又要注重工

2、作的情感投入。,,,[ ],創(chuàng)意簡報,廣告主要給撰文一個值得在市場上賣的商品它應(yīng)該有一點與其它的商品不同這一點就是策劃運動背后的構(gòu)想,客戶,客戶部,寫B(tài)rief（簡報）,文案人員,廣告,文案人員的內(nèi)憂外患,01,,,,,,,很多時候，我們抱怨下屬或同事工作不利。問題往往不是出在水平上而是出在溝通上。,如果客戶人員和指導(dǎo)經(jīng)常搖頭，就說明沒有事先溝通清楚；如果作業(yè)經(jīng)常被打斷，就說明我們?nèi)狈χ?/p>

3、導(dǎo)。,文案人員的內(nèi)憂外患,01,,反對沒有指導(dǎo)方針，沒有目標(biāo)而放任創(chuàng)作人員自由行動換句話說，一定要選擇一種困難的方法去做在這之后才給創(chuàng)作人員自由把手拿開，不要保留任何限制，給他們時間和鼓勵,給,領(lǐng)導(dǎo),,情緒，來不得假。如果你不喜歡寫，也沒有人愿意讀也就是說，要積極，不要消極，一定把自己放在產(chǎn)品里，用你的或了解到的生活去活化你的文案如果有什么感動了你，就有很大機(jī)會感動別人智慧往往成阻礙情感的東西,給,文案,,,,,,好文案

4、只需5步收集、咀嚼、拋開、竄出和檢驗是寫作文案的必經(jīng)之路。,,,,,,,,,,,,,,,,文案五步法,,,收集,,咀嚼,拋開,,竄出,,檢驗,好文案只需5步,02,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,收集,壹,文案工作是發(fā)現(xiàn)的過程，而不是拼命的想點子。深入了解產(chǎn)品，除非有太多的東西要說，決不開始寫。寫文案前，找和產(chǎn)品有關(guān)的人聊一聊。文案首先要考慮消費者而非產(chǎn)品，把所有的資料都放在手邊。,,咀嚼,貳,要想有效率就記住思

5、考時，不寫作；寫作時，不思考如果你真的準(zhǔn)備好可以動筆應(yīng)該就不必再費思量,,拋開,叁,躲避開始動筆的誘惑做點別的讓簡報里的東西沉淀下來,,,,,,,,,,,,,竄出,肆,對產(chǎn)品的徹底了解，就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出。這時你感覺到，可以開始了。其實，在開始之前的很久，你其實就已經(jīng)開始寫了。很多你最后寫到廣告里的東西，是在計劃階段就已經(jīng)決定好了的。,,檢驗,伍,反思創(chuàng)意簡報遵循知覺而不是創(chuàng)意簡報,,,,,,,

6、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,動筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突記住先明晰賣點是否可靠和文案原創(chuàng)是否重要。,,,且慢動筆，賣點可靠嗎,推銷員和文案是硬幣的兩面假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費者去注意，這個商品就應(yīng)該從市場剔除,賣點正如桌縫里的一粒米，在只是看見，沒有摳出它之前不要動筆。,假如房子有值得為它付錢的特點，它就一定有值得注意的特點，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它

7、不突出，實際上只是我們的表述能力不高。,,,動筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突,03,所以就怕你以為自己是誰,文案的立竿見影無法判斷如果某個商品銷售成功不是我們的功勞只是我們沒有埋沒了商品,面對現(xiàn)實吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點。,消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西，除非產(chǎn)品打動了他，否則他怎么能掏錢。,,,,,,,,,,文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品。不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作，這樣容

8、易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱了商品。,,,,,動筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突,03,,Claude C Hopkins《科學(xué)廣告》的作者,李白“文章本天成，妙手偶得之”,George Cribbin 揚羅比凱廣告公司創(chuàng)始人,廣告就是“紙上推銷術(shù)”,我很想避免使用“創(chuàng)作”這個詞，而把這個人稱為“美工人員” “文案人員” 而不稱之為“創(chuàng)作人員”。,,,,結(jié)論,創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn)效果好，消費者不熟悉，

9、借鑒的好，不參加評獎,解決了以上問題，你可以動筆了記住，要動筆，不要動電腦,電腦對文案人員意味著修改工具而不是創(chuàng)作工具,動筆前理清產(chǎn)品和文案的沖突,03,,,,,,10萬+的廣告標(biāo)題如何煉成廣告標(biāo)題有哪些類型？如何撰寫吸引人的標(biāo)題？,,,在大多數(shù)廣告中，無論插圖多么精彩，標(biāo)題都是最為重要的。大多數(shù)讀者在讀過標(biāo)題后，便會因?qū)ζ涓信d趣或不感興趣來決定是否繼續(xù)讀下去。,JOHN CAPLES,,10萬+的廣告標(biāo)題如何煉成,04,,,The

10、 Headline,標(biāo)題,的類型,1,新聞式,2,3,啟發(fā)式,4,5,命令式,10萬+的廣告標(biāo)題如何煉成,04,命令式：運用情感因素使廣告和消費者的距離縮短，又因告知了原因，顯得更有說服力：千萬不要，請，來吧。,1,2,3,4,5,,Daniel,有話說,以 為例,利益式：你負(fù)責(zé)橫沖直撞，我為你保駕護(hù)航。,新聞式：發(fā)現(xiàn)60分鐘的世界。,啟發(fā)式：千里共嬋娟，佳人變家人。,疑問式：薄得只有0.05mm，為什么還能防水？,命令式

11、：千萬不要讓她知道這是蜜桃味的。,,1,2,,3,,4,5,,,XXOO,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,吸引消費者的興趣,提供最新的信息（新聞）,引起消費者的好奇,暗示一條方便快捷之路,可信,“有個問題你不必問你的妻子”“我是如何在一夜之間提高記憶力的”,“站起來的滾筒洗衣機(jī)”,“為什么男人永遠(yuǎn)比女人年輕七歲？”,“你害怕再英語課上犯錯嗎？”“給我五天時間，我會賦予你磁性般的人格魅力”,“讓我證明給你看——免

12、費”“兩年里賺了35480美元”,成功廣告標(biāo)題的五條規(guī)則,,,,,,,,,,,,,,,,1、撰寫標(biāo)題最明智的做法是去探究什么能使你買下這種產(chǎn)品,2、不要把標(biāo)題寫的太短，不能圓滿的表達(dá)觀點。3、不要寫死標(biāo)題（信心無限，優(yōu)良品質(zhì)，價值非凡，升值在即）,4、標(biāo)題不要太張揚（為什么還不丟掉你的家具）5、避免毫無意義的標(biāo)題（普通人的普通事實）,6、在標(biāo)題里暗示其后的方案會提供有用的信息7、在標(biāo)題里把觀點明確的亮出來8、興趣+好奇9

13、、不要只羅列事實,13、利用插圖很好的配合標(biāo)題，標(biāo)題之所以成為好標(biāo)題 不僅僅是因為他自身也在于他與圖象的關(guān)系,10、盡量加入公司的名字11、不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告12、不要嘗試沒有標(biāo)題的廣告,撰寫廣告標(biāo)題的十三條經(jīng)驗,舉個例子這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒有多少想象力在里面。要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致爭取注意的廣告，才能擺脫上面的膚淺的推理。,他中午吃大便,“,”,10萬+的廣告

14、標(biāo)題如何煉成,04,,,今年夏天，我和海南有個約會,今年夏天你只需要花1100元就能暢游海南，5個去處等著你,標(biāo)題的 長度,Tips:1、標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工；2、在你掙扎的寫出合適的標(biāo)題的時候，不要把其他的丟掉，他們會形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適。,,,,,,,,,,,,沒有人讀文案。人們買雜志為的是讀文章而不是廣告在你動筆寫正文之前，先把基本架構(gòu)想好利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽不要讓

15、消費者在接受題目后，瀏覽時，一看很累，懶得看下去要有一個誘敵深入的全盤計劃，利用小標(biāo)題牽引讀者深入閱讀然后從第一段開始…,小,標(biāo)題,,,,,,為何文案開頭這么難寫你需要好的方法來克服這種困擾。,,,人的大腦就象一部機(jī)器，溫度最高時工作效率最高。當(dāng)你 開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。就是說，當(dāng)你坐下來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發(fā)動機(jī)就要駕駛汽車翻山越嶺。,尋找開宗明義的第一句話是十分困難的。,創(chuàng)意指導(dǎo)的框架

16、和標(biāo)題與文案人員自己的想法有沖突。,為什么文案開頭這么難寫？,為何文案開頭這么難寫,05,如果寫不出來，就先說出來。然后再寫。,為何文案開頭這么難寫,05,說能幫助你用口語表達(dá)，比起寫，會更快地捕捉到思維，更快地找到表達(dá)的詞匯和合適的修辭。,想象你現(xiàn)在是在給朋友推薦你已經(jīng)選用的一件商品，多說幾遍，然后寫下來，你可能發(fā)現(xiàn)寫下的東西。,為何文案開頭這么難寫,05,我們把文字寫得艱澀而枯燥是因為我們把它變成了演講稿，而不是一次談話。和朋

17、友聊天不是進(jìn)行面試，要允許你自己有語病，羅嗦，盡管寫，邊寫邊找語感。盡量多寫，先把所有的問題寫出來，然后再編輯、濃縮。,一個心理障礙就是總對已經(jīng)寫過的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴。訣竅是不要停下來改，持續(xù)的寫。不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好。我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序，第一句往往自然的跳出來了。,為何文案開頭這么難寫,05,,,,,,文案第一段的撰寫如何寫好第一段？用一個咒語提醒自己吧！,,,如何寫好

18、第一段 ? 首先，要根據(jù)確定的小標(biāo)題來寫第一段。如果你在售樓處遇到的售樓小姐對你說的第一句話是：這是一個時尚、信息化的時代。,,,“ 現(xiàn)代人不僅滿足于家居裝修的舒適和適用，他們更偏重于風(fēng)格和美觀。他們品位高雅知識淵博。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值?！?“ 廣場（SQUARE）是具有城市特色的空曠地方，城市廣場往往形成附近居民聚會、散步、休閑、相約的地點?！?這段文案根本沒有什么實質(zhì)性的內(nèi)

19、容，只不過是讀者和他們想獲取的信息之間的一道人為屏障。,你在給消費者上課嗎你知不知道這種喋喋不休就是看不起消費者？總講一些別人早知道的東西即使不知道也遠(yuǎn)不是什么哲理何況消費者對哲理也不感興趣,所以，還是用一個咒語提醒自己吧然后把前面的短語去掉。比如,用,咒語,“這個廣告是關(guān)于如何—”,鄭州比較好的婦科醫(yī)院:http://xzmobile.zztj120.com/鄭州不孕不育醫(yī)院哪家好：http://byby.zztjyy

20、.com/鄭州不孕不育哪家好：http://www.zzfkyy120.com/鄭州哪家醫(yī)院看男科好:http://www.zztongjiyiyuan.com/鄭州婦科醫(yī)院：http://yyk.39.net/zz3/zonghe/1d426.html鄭州較權(quán)威較專業(yè)排名較好的婦科醫(yī)院:http://yiyuan.120ask.com/zzfck/,咒語的作用就是要提醒你直接進(jìn)入正文除非你已經(jīng)到達(dá)一個層次，否則老老實實的照做。即使

21、是成功文案依然是遵循著這個原則只不過，他們的逃離更有分寸,先寫好第一段如果找不到一個創(chuàng)意的方法對咒語進(jìn)行改變，先寫好第一段，這段的內(nèi)容是你的標(biāo)題的主題思想的繼續(xù),文案第一段的撰寫,06,,,,,第一段要盡量短,延續(xù)標(biāo)題的主旨表現(xiàn),當(dāng)標(biāo)題里的某個優(yōu)點或某種性能吸引了讀者后，如果你在第一段中又介紹了完全不同的另一優(yōu)點，那就會失去最初的優(yōu)點，進(jìn)而失去讀者。,用幾個詞表現(xiàn)出讀者能從購買你的產(chǎn)品中得到的最重要的好處和實惠,把最驚人最有說服

22、力的事實放在最前頭,所謂的好戲在后頭是屁話有人會讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么 把最驚人最有說服力的事實放在最前頭否則可能一個讀者都不剩,文案第一段的撰寫,06,,,,,,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱傳統(tǒng)理論里有多個陷阱，你是否曾經(jīng)深陷其中？,,,,,第一個陷阱,認(rèn)為通俗易懂就是迎合大眾,The First Trap,,,,,,,,,,,,,,,,,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,晦澀永遠(yuǎn)是低水平文案的避

23、難所,,,,,知道的事物往往比不知道的事物更能激發(fā)信心陌生的東西只能產(chǎn)生敬畏以及對實力的猜測讀者對你是否學(xué)識淵博不感興趣，也沒時間去敬佩你，繼而認(rèn)同產(chǎn)品,你是在為讀者撰稿，并且要尋求能引起一般讀者興趣的角度讓他形成動機(jī)和欲望，建立信任感，而不是讓他煩只有極少數(shù)文案能用簡單的語言對復(fù)雜的理論和術(shù)語進(jìn)行解釋,,,,,,,,,,,,,,,,第二個陷阱,大量依靠形容詞,The SECOND Trap,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07

24、,靠形容詞過日子，只會是個錯誤。少用形容詞，多用動詞，名詞，這樣短而可信。原始資料遠(yuǎn)比精心雕琢的意見可信。,寫作多用短語和簡單有力的詞匯,比如×××小區(qū)里充滿了繽紛的都市感及豐盛的城市生活氣息。金色家園周邊有豐富的飲食場所，川、粵、湘、京等中餐館以及各類小吃、面包屋非常普遍。不管是招待親友、家人小聚，還是犒勞自己，都能找到合適的環(huán)境。東北的“醬骨架”、“大拉皮”，甘美豐腴；湖南的“椒魚頭”、“臘味合蒸”，味

25、重悠長；重慶的“毛肚火鍋”，原汁原味；還有湛江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮……一條條街走來，讓你聞香止步，食指大動。,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,,,,,,,,,,,,,,,,第三個陷阱,正規(guī)的語句表達(dá)更通順,The THIRD Trap,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,應(yīng)該知道你的讀者正坐在馬桶上，隨意的翻看報紙，每頁平均花費兩秒鐘。讀者是邊接受信息邊進(jìn)行處理并反應(yīng)出結(jié)果的。,有效的廣告必須比一般的寫作速度快，要寫出文字的速度感。,

26、如果你輸出一個火炬能讓消費者反應(yīng)出紅色的概念,就不要把“紅色”也輸入進(jìn)去。因為消費者會二度接收并對“紅色”進(jìn)行反應(yīng)，兩個“紅色”就會產(chǎn)生一個疲勞的信號。這就是垃圾意象的產(chǎn)生過程。,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,,,,,,,,,,,,,,,,第四個陷阱,簡 潔,The FOURTH Trap,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,簡潔取決于【對元素的安排是否有邏輯性】簡潔往往被表達(dá)成簡陋（精致的簡陋令讀者沒有所得）,簡潔與【表達(dá)內(nèi)容的多少】沒有

27、關(guān)系,封面,序言,目錄,過渡頁,正文,封底,千萬不要踏進(jìn)理論的陷阱,07,,,,,,正確認(rèn)識文案的作用文案太長不行？玩文字游戲做標(biāo)題黨？,,,,,文案人員要有良心和責(zé)任感,要努力做廣告才能得到第一眼的關(guān)注,要更加努力才能引起消費者的興趣,要加倍努力才能做到讓人相信,,,,正確認(rèn)識文案的作用,08,,,,,,每則廣告都應(yīng)該是一件推銷你的產(chǎn)品的完整的作品。設(shè)想消費者會讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個又一個廣告是不現(xiàn)實的。你應(yīng)該把每一

28、則廣告都寫的很完整，設(shè)想這是你把你的產(chǎn)品推銷給讀者的唯一機(jī)會——機(jī)不可失，時不再來。,“,David Ogilvy,,正確認(rèn)識文案的作用,08,,人們愿不愿意讀文案和文案長度沒關(guān)系。,,你寫的越多，賣掉產(chǎn)品的機(jī)會也越大。沒有所謂的長文案，只有太長的文案。（兩個字的文案，如果是不對的兩個字就是冗長）,,長文案本身就是一種圖象。它會傳達(dá)這樣的信息：關(guān)于這產(chǎn)品真有不少話可說。 所以即使消費者沒有

29、讀完也會留下一個印象。,,,,長,文,案,正確認(rèn)識文案的作用,08,,,,,,,,,,,,,有智慧的噱頭、巧妙詼諧的文字游戲或復(fù)雜的文字組合，不僅無法增加廣告的效果還會減少廣告的效果。,正確認(rèn)識文案的作用,08,有的文案人員說：這樣會爭取到到注意力，這樣的文案似乎假設(shè)廣告讀者想得到娛樂，想自詼諧及不平常的語言中獲得深刻印象。他假設(shè)讀者將因為看到文字游戲而又驚又喜。他希望這種快感會波及到產(chǎn)品。然后消費者會興趣倍增，就會選擇產(chǎn)品。,

30、,,,,鄭州婦科醫(yī)院：http://yyk.39.net/zz3/zonghe/1d426.html鄭州專業(yè)不孕不育醫(yī)院：http://byby.zztjyy.com/鄭州治療婦科疾病醫(yī)院：http://www.zztjfk.com/鄭州專業(yè)婦科醫(yī)院:http://www.tjyy120.com/鄭州男科醫(yī)院檢查咨詢:http://www.xasgnanke.com/鄭州婦科醫(yī)院：http://jbk.39.net/yiyuanzaix

31、ian/sysdfkyy/,,,美和賞心悅目不是廣告目標(biāo)。廣告是一個信息傳達(dá)的過程而不是審美的過程。,文案,正確的比喻,錯誤的比喻,作家,健談?wù)?推銷員,媒婆,廣告從不自成為廣告，廣告談的永遠(yuǎn)是超乎自身之上的東西；產(chǎn)品注意談吐推銷的是自己，而廣告顯然推銷的是產(chǎn)品。你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來更聰明，而不是讓你看起來更聰明。,鄭州哪家醫(yī)院能做三代試管嬰兒：http://byby.zztjyy.com/鄭州治療不懷孕去哪

32、家醫(yī)院：http://byby.zztjyy.com/鄭州同濟(jì)婦科醫(yī)院:http://xzmobile.zztj120.com/鄭州哪家不孕不育醫(yī)院好：http://www.zzfkyy120.com/鄭州哪個醫(yī)院人流專業(yè):鄭州同濟(jì)醫(yī)院:http://www.lnljyy.com/鄭州看婦科哪家好：http://www.tongjink.com/,用簡單的語言把推銷的論據(jù)簡單直接的表達(dá)出來避免使用與商品本身無關(guān)的爭取注意力的玩意,

33、,,√,,事實上那些所謂的爭取注意的玩意兒確實引起了注意。只不過是注意到了廣告本身，對產(chǎn)品卻做著分散注意力的工作。這就是吸血鬼。,寫作中總會發(fā)生放縱口舌的誘惑，聰明的文字技巧或許能讓同事印象深刻，對傳播目的來說只意味著愚蠢和失敗很多人對于文字有獨到之處，常常那是他僅有的東西。,,,,,,檢驗?zāi)阏J(rèn)為完成的文案把大聲文案讀出來，或許你會發(fā)現(xiàn)其中的固執(zhí)。,,,不錯，讀者的確是“讀”文案。,所以你要先當(dāng)一回讀者，把文案大聲讀出

34、來。,這有助于檢查文字的韻律和文章的流暢程度。,朗誦是一種窘困測試，想象站在全家面前，大聲朗誦所寫文案，仍覺驕傲嗎？,寫作時要用力傾聽，聽見訴求對象說對對對，說下去為止。,檢驗?zāi)阏J(rèn)為完成的文案,09,平面廣告的文案并不是寫文案而是創(chuàng)造出一幅有利傳遞信息的圖象,,把你的文案當(dāng)作視覺元素，版面看起來舒服，文案讀起來也會舒服。最好的文案常常有高度的視覺想象力，能夠看到占據(jù)空白的圖象，否則寫出來的文字就會被誤解。,,真正的文案是由兩個人

35、一起寫作的。有時候最好的文案就是沒有文案，因為視覺的思考而遭到誤解的文案有很多。,文案必須能以視覺的想象思考,做好文案最重要的一部分就是和最好的美術(shù)在一起,,視覺圖象,COPYWRITING TIPS,最后一段不以“所以”開頭,,每個廣告都是一個機(jī)會。每個廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下的每個字都會一輩子跟著你。要找對語調(diào)堅持不懈，不要只把連串的事實寫下來，要有一種態(tài)度。還要記得，這廣告一旦刊出，你就不能再作任何修改。你一定希

36、望將來讀這個廣告時感到驕傲。,,,,,,,,,,,,,永遠(yuǎn)沒有完成的作品,好了是最好的敵人，一個字一個字地改，盡除所愛。,STEVE HAYDEN,如果你想成為收入優(yōu)厚的文案，取悅客戶。如果你想成為很會得獎的文案，取悅自己。如果你想成為偉大的文案，取悅讀者。,鄭州哪里看婦科好：http://www.tongjink.com/鄭州專業(yè)男科醫(yī)院:http://www.zzchanghong110.com/鄭州檢查婦科去哪個醫(yī)院：htt

37、p://www.zztj120.com/鄭州人流醫(yī)院:http://www.lnljyy.com/鄭州看男科醫(yī)院專業(yè):http://www.ytsgnk.com/鄭州治療婦科哪家醫(yī)院好：http://www.zztjfk.com/鄭州看不孕不育：http://www.zzfkyy120.com/,,客戶有權(quán)改你的東西。我們是代理人，不是主子。如果寫出來的不是客戶要的就不是好廣告，要說服或者彌補，而不是搞小動作或惡意服從，要令讀者有所得

38、。,檢驗?zāi)阏J(rèn)為完成的文案,09,,廣告只有在做得沒有效果的情況下才有可能對創(chuàng)作者產(chǎn)生報酬。不要逼撰文一定要證明他的想象力和創(chuàng)作力，讓撰文把精力集中在要說什么，而不是要怎樣說。數(shù)學(xué)系和法律系的學(xué)生往往更適合當(dāng)文案，中文系的更感性，容易走到技巧上去。哨聲一響就去找技巧形式，而沒有仔細(xì)分析。,檢驗?zāi)阏J(rèn)為完成的文案,09,,讀書 目錄,,一個廣告人的自白,如何做廣告,增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法,科學(xué)的廣告+我的廣告生涯,創(chuàng)意之道,藝