電視綜藝節(jié)目的新媒體營(yíng)銷——以《奔跑吧兄弟》為例.pdf

1、電視綜藝節(jié)目作為傳統(tǒng)電視媒體的主要節(jié)目類型之一，不僅在電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中有著舉足輕重的作用，而且在人們的社會(huì)生活中扮演著十分重要的角色。然而，步入新媒體時(shí)代，電視觀眾的媒介接觸習(xí)慣，傳統(tǒng)電視媒體營(yíng)銷方式以及媒介生態(tài)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)電視媒體的受眾正大量被新媒體分流。在此背景下，電視綜藝節(jié)目營(yíng)銷必須主動(dòng)適應(yīng)營(yíng)銷新環(huán)境，調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，積極利用新媒體平臺(tái)來(lái)推廣節(jié)目。
　　浙江衛(wèi)視品牌綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》自開(kāi)播以來(lái)，取得了良好

2、的收視率，這離不開(kāi)其對(duì)新媒體營(yíng)銷的精準(zhǔn)運(yùn)用。本文即以《奔跑吧兄弟》的新媒體營(yíng)銷作為切入點(diǎn)，在分析節(jié)目的產(chǎn)品策略，價(jià)格策略，渠道策略以及促銷策略的基礎(chǔ)上解讀《奔跑吧兄弟》新媒體營(yíng)銷的具體方式及策略，旨在更好地推進(jìn)我國(guó)電視綜藝節(jié)目新媒體營(yíng)銷。本文共分為五個(gè)章節(jié)，第一個(gè)章節(jié)為緒論，主要介紹了本文的研究背景、研究現(xiàn)狀、研究問(wèn)題及研究方法；第二章對(duì)電視綜藝節(jié)目及新媒體營(yíng)銷的主要內(nèi)涵及特征進(jìn)行了討論分析；第三章從社會(huì)文化、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、競(jìng)爭(zhēng)及受眾幾方