瀏覽器過濾視頻貼片廣告的違法性認定研究.pdf

1、隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已滲透到人們生活的方方面面，并潛移默化地影響著社會經(jīng)濟的發(fā)展趨勢和大眾的生活方式。如今，觀看在線視頻已成為廣受互聯(lián)網(wǎng)用戶喜愛的獲取信息及消遣娛樂的方式之一，但是用戶接受免費觀看在線視頻服務(wù)的同時必須觀看貼片廣告，而冗長的貼片廣告卻嚴重影響了用戶的觀看體驗。因此，瀏覽器經(jīng)營者通過技術(shù)手段向用戶提供過濾貼片廣告的服務(wù)，以達到改進用戶觀看體驗、增長用戶流量的目的。由于瀏覽器過濾視頻貼片廣告行為產(chǎn)生于互聯(lián)

2、網(wǎng)經(jīng)濟的大環(huán)境下，不屬于《反不正當競爭法》中規(guī)定的具體不正當競爭行為類型，并且該行為中經(jīng)營者與消費者間的利益存在沖突。因此，從《反不正當競爭法》的視角，對瀏覽器過濾視頻貼片廣告行為進行違法性認定時應(yīng)當采取更為審慎、嚴謹?shù)膽B(tài)度。本文遵循“發(fā)現(xiàn)問題——分析問題——解決問題”的總體思路：首先，從具體的案例中尋找瀏覽器過濾視頻貼片廣告行為違法性認定中的爭議焦點；其次，充分考慮該行為的不同行為方式，針對不同爭議焦點進行全面、深入、詳細的分析，對該

3、行為的違法性作出較為科學冷靜的判斷；最后，借鑒國外在線視頻網(wǎng)站的貼片廣告投放模式，為我國在線視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式改進提出建議。除引言外，本文主要分為四個部分：
　　第一部分：瀏覽器過濾視頻貼片廣告行為的涵義。主要介紹目前我國在線視頻網(wǎng)站的主要廣告類型及其特點，從而認識到貼片廣告具有強迫用戶觀看，持續(xù)時間較長的特點。同時，明確貼片廣告雖是在線視頻網(wǎng)站的主要廣告收入來源之一，但并不是唯一的收入來源。此外，將過濾行為界定為包括屏蔽和快進兩

4、種行為方式，以準確認識瀏覽器過濾視頻貼片廣告的具體涵義。
　　第二部分：瀏覽器過濾視頻貼片廣告行為的違法性認定原則。由于，該行為是一種新型競爭行為，《反不正當競爭法》對其違法性認定沒有可依據(jù)的具體規(guī)定，因此認定原則的確立就顯得極為重要。本文借鑒司法實務(wù)中對于該類競爭行為的認定原則，將公認的商業(yè)道德和“非公益必要不干擾”原則作為瀏覽器過濾視頻貼片廣告行為的違法性認定原則。具體而言，將《中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自律公約》、《互聯(lián)網(wǎng)終端軟件服務(wù)行

5、業(yè)自律公約》作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的基本規(guī)則，確立了“誠實守信，合法經(jīng)營，公平競爭”的基本認定原則。
　　第三部分：瀏覽器過濾視頻貼片廣告行為違法性的具體認定。主要從主體方面、客觀方面、主觀方面、客體方面對瀏覽器過濾視頻貼片廣告行為的違法性進行具體認定。從主體方面來看，以“行為論”為標準認定瀏覽器及在線視頻網(wǎng)站經(jīng)營者均屬于《反不正當競爭法》意義上的“經(jīng)營者”，考慮到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特殊性，采取“淡化競爭關(guān)系”的思路認定瀏覽器和在線視頻網(wǎng)站之間

6、存在共同的競爭利益，具有競爭關(guān)系。從客觀方面來看，首先，商業(yè)模式本身是由市場和消費者進行選擇，其他競爭者及消費者不負有維護經(jīng)營者商業(yè)模式的義務(wù)；瀏覽器經(jīng)營者在提供過濾視頻貼片廣告服務(wù)時，充分告知用戶過濾服務(wù)將會產(chǎn)生的效果，并將開啟服務(wù)的選擇權(quán)交給消費者，應(yīng)當認定過濾貼片廣告技術(shù)滿足“技術(shù)中立”；最后，在該行為認定的利益衡量中，消費者利益提高了瀏覽器經(jīng)營者方面的利益總和，使該行為具備了正當化的基礎(chǔ)。從主觀方面來看，瀏覽器提供過濾視頻貼片廣

7、告服務(wù)時未將該功能默認開啟，未針對特定在線視頻網(wǎng)站提供過濾服務(wù)，并且未影響在線視頻的正常播放，不存在篡改、破壞在線視頻網(wǎng)站內(nèi)容的情況，因此不具有主觀惡意。從客體方面來看，該行為沒有侵害消費者利益，對在線視頻網(wǎng)站經(jīng)營者的經(jīng)濟收入造成一定影響，但這種影響是市場競爭的正常結(jié)果且未達到需要法律進行救濟的程度。綜上，瀏覽器過濾視頻貼片廣告的行為不具有違法性，不應(yīng)當將其認定為不正當競爭行為。
　　第四部分：對我國在線視頻貼片廣告投放模式的建議