視頻貼片廣告的傳播效果研究.pdf

1、多屏時代的到來變革了人們的生活習慣和人們感知世界的方式，廣告無疑是參與各大媒介的積極分子，互聯(lián)網(wǎng)為為廣告商提供了更多的信息傳播機會以及更豐富的傳播形式?，F(xiàn)如今，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站廣告的堆積現(xiàn)象非常嚴重，用戶使用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)嚴重被影響。一方面，是網(wǎng)絡廣告發(fā)展的需要，另一方面則是網(wǎng)民對廣告的深惡痛絕，因此，如何將兩者的利益需求達到平衡，自然擺到了相關(guān)人士的面前。
　　本次論文將對網(wǎng)絡富媒體廣告中的視頻貼片廣告進行實驗研究，通過運用眼動儀進

2、行試驗的方式，采取注視點個數(shù)、注視時間長度和訪問時間長度，這三種因變量來比較三種不同時長的視頻貼片廣告對被試者的傳播效果有何差異。結(jié)合被試者對廣告態(tài)度和廣告記憶、產(chǎn)品記憶、購買意向，加之與被試者的語言交流，從而總結(jié)出被試者對于視頻貼片廣告的接受效果及接受規(guī)律，網(wǎng)絡視頻目前已成為與電視媒體并駕齊驅(qū)的一大媒體傳播途徑，因此，對網(wǎng)絡視頻中的廣告?zhèn)鞑ミM行調(diào)查研究，對廣告商、媒體傳播方以及廣大的網(wǎng)民受眾，都具有很現(xiàn)實的指導意義，值得我們進行研究。