框架視角下的“中國(guó)大媽”媒介形象研究——以“新浪網(wǎng)”為例.pdf

1、“中國(guó)大媽”的橫空出世源于2013年4月的一場(chǎng)搶購(gòu)黃金狂潮，其驚人的購(gòu)買力震驚華爾街巨鱷，有國(guó)外媒體甚至專門創(chuàng)造“dama”這個(gè)以漢語(yǔ)拼音得來(lái)的單詞來(lái)形容“中國(guó)大媽”。近兩年來(lái)，“中國(guó)大媽”成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，我國(guó)的各大媒體在相關(guān)報(bào)道中頻頻使用這個(gè)詞匯從而使“中國(guó)大媽”走進(jìn)公眾的視野。“中國(guó)大媽”不僅代表一個(gè)新興的群體，也反映一種特殊的社會(huì)現(xiàn)象。它的出現(xiàn)暗含著變革時(shí)代的隱喻與諷刺，政策制度的缺位與漏洞，折射出公共空間的矛盾和碰撞，現(xiàn)代中國(guó)女

2、性及老年群體身份認(rèn)同的危機(jī)與焦慮?！爸袊?guó)大媽”媒介形象建構(gòu)成為社會(huì)及受眾認(rèn)知“中國(guó)大媽”這一特定社會(huì)群體的重要途徑。因此，“中國(guó)大媽”媒介形象研究對(duì)于我國(guó)當(dāng)代社會(huì)發(fā)展與媒介研究意義重大。
　　本文以2013年5月1日至2015年4月30日兩年作為時(shí)間范圍，選取新浪網(wǎng)中新聞標(biāo)題出現(xiàn)“中國(guó)大媽”字眼的報(bào)道為研究對(duì)象。主要采用內(nèi)容分析的研究方法，制定類目并由此統(tǒng)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)，概括總結(jié)出“中國(guó)大媽”呈現(xiàn)的媒介形象。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用框架理論從

3、高、中、低三個(gè)層次，分別對(duì)應(yīng)報(bào)道的議題框架、圖示結(jié)構(gòu)框架、話語(yǔ)表達(dá)框架進(jìn)行分析，旨在揭示“中國(guó)大媽”媒介形象的建構(gòu)過(guò)程。其中，筆者發(fā)現(xiàn)媒體對(duì)“中國(guó)大媽”的報(bào)道集中在“搶購(gòu)黃金”和“炒房、炒比特幣”和“跳廣場(chǎng)舞”等三個(gè)議題，且傾向于對(duì)主要事件及結(jié)果和影響上的關(guān)注上，借助第三方表明立場(chǎng)，引導(dǎo)輿論。在表達(dá)方式上，媒體則通過(guò)驚人的數(shù)據(jù)、吸引人的標(biāo)題和淡化主體的文本來(lái)影響受眾對(duì)新聞事實(shí)的理解。
　　總的來(lái)看，媒體在對(duì)“中國(guó)大媽”媒介形象的建