偶像崇拜亞文化對旅游意向的影響研究——以中國韓流粉絲為例.pdf

1、近年來，隨著文娛產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和粉絲群體的不斷增多，偶像崇拜成為一種廣泛存在的社會熱點現(xiàn)象，并開始對粉絲群體的行為決策產(chǎn)生越來越大的影響，其中因為追尋偶像而帶來的旅游行為引起人們的關注，并在小眾旅游領域刮起了追星主題游風潮，為專項游市場帶來了新的旅游經(jīng)濟增長點。本文以極具代表性的中國韓流粉絲為研究對象，基于文獻分析、深度訪談、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計、結構方程模型等定性與定量相結合的方法，研究偶像崇拜亞文化背景下韓流粉絲赴韓旅游意向的特征及影

2、響因素。在回顧國內(nèi)外關于偶像崇拜、旅游意向以及名人粉絲旅游相關研究的基礎上，明確界定了偶像崇拜亞文化、粉絲旅游意向、韓流粉絲的概念，闡述了粉絲經(jīng)濟理論、意義遷移理論、卷入度理論等相關理論基礎。選取中國韓流粉絲作為實證研究對象，運用深度訪談和問卷調(diào)查獲得的調(diào)研數(shù)據(jù)進行了以下幾個方面的分析研究:首先，對韓流粉絲赴韓旅游意向特征進行了分析;其次，構建了以偶像崇拜卷入度、旅游目的地形象和旅游意向為研究變量的理論模型，利用結構方程模型的方法，分析

3、了韓流粉絲赴韓旅游意向的影響因素，并以此為基礎對三個變量之間相互作用的影響路徑和影響程度進行了探討;最后基于上述結論，從旅游市場、旅游監(jiān)管部門兩個角度對我國粉絲經(jīng)濟背景下的旅游發(fā)展提出了對策，以期推進我國文娛產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)朝著深度融合的方向更好地發(fā)展。
　　本文主要研究結論為:(1)韓流粉絲群體特征:以年輕人為主，且女性居多，行為具有群體性，目標一致;(2)韓流粉絲赴韓旅游動機特征:旅游動機簡單而強烈，追尋偶像是粉絲出游的最大內(nèi)驅(qū)力

4、;(3)韓流粉絲赴韓旅游決策意向特征:偏好與粉絲結伴出游的自由行或半自由行方式，出游時間隨機性強;(4)韓流粉絲赴韓旅游活動意向特征:旅游活動的時空選擇受偶像因素影響大，具有較強的偶像崇拜亞文化屬性;(5)韓流粉絲赴韓旅游消費意向特征:旅游消費水平總體較高，旅游購物目標明確而集中;(6)韓流粉絲赴韓旅游意向的性別差異明顯，男性粉絲旅游意向受偶像因素的影響較小;(7)結構方程模型的結果顯示，不同水平的偶像崇拜卷入度對旅游目的地認知形象、情