我國新興財經(jīng)報紙的定位探究.pdf

1、2001年以來，新興財經(jīng)報紙的迅速崛起及發(fā)展成為我國傳媒發(fā)展中的一道亮色。它們在細分市場中找準自己的定位，以鮮明的時代特征、專業(yè)化的辦報思路搶占市場，前景看好。在短短的幾年中不但自身取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，還給中國新聞界帶來一種全新的報業(yè)經(jīng)營、管理及運作理念。 本文以市場營銷學中的定位理論為依據(jù)，從傳播學、新聞學、經(jīng)濟學、社會學交織的角度來進行分析研究，闡述了在一定的營銷環(huán)境之下我國新興財經(jīng)報紙是如何進行受眾(包括讀者及

2、廣告客戶)定位的，繼而進一步分析了其在內(nèi)容、價格、發(fā)行、宣傳推廣等方面的定位策略。本文共分四部分。第一部分解釋定位理論及媒介定位的一些相關概念及理論；第二部分分析新興財經(jīng)報所處的市場環(huán)境；第三部分作為文章主體部分，是研究新興財經(jīng)報紙針對目標讀者的定位，包括讀者定位及其圍繞這個核心展開的具體定位策略；第四部分是研究新興財經(jīng)報紙針對另一受眾群——廣告客戶的定位。最后結語中對新興財經(jīng)報紙的定位提出幾點思考：在保住現(xiàn)有的核心目標讀者群的前提下，