新興媒體背景下的中國免費報紙研究.pdf

1、免費報紙是一種古老而又年輕的媒體，在早期的報紙發(fā)展中，免費報紙就是一種補充樣式，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，各種免費報刊有擴大之勢，但總體上仍然處在波瀾不興的變化和發(fā)展之中。進入20世紀末，才出現(xiàn)真正具有現(xiàn)代意義的免費報紙。21世紀以來，在網(wǎng)絡新技術的沖擊下，在媒體的激烈競爭中，傳統(tǒng)報紙在新興媒體環(huán)境下，不斷地追求突圍、生存和變革之道，免費報紙則成為重要的方式之一。在我國，伴隨著城市化進程的快速發(fā)展，城市規(guī)模不斷變大，城市人口不斷增加，就使得居住

2、上的社區(qū)化和交通上的地下化成為城市發(fā)展的一種必然趨勢。這一發(fā)展趨勢，也為處在新興媒體沖擊下的傳統(tǒng)報業(yè)提供了潛在的發(fā)展空間，其中免費報紙的代表，即伴隨著地鐵發(fā)展產(chǎn)生的地鐵報和伴隨著城市社區(qū)建設發(fā)展的社區(qū)報更是迎來了巨大的發(fā)展契機。
　　 2012年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億，普及率為39.9％。其中最引入注目的是

3、，手機網(wǎng)民規(guī)模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦的3.80億，成為第一大上網(wǎng)終端。免費報紙與手機媒體以及社區(qū)網(wǎng)絡媒體等新興媒體在時間上與空間上有較大的重合性，在受眾群體上有一定的重疊性，以及傳播內(nèi)容上的重復性，因此，面對近年來以手機為代表的移動媒體迎來了爆發(fā)式的發(fā)展，剛開始發(fā)展的中國免費報紙遇到了一定的阻礙。
　　 本文以當今新興媒體的發(fā)展為背景，分析在這一時期我國免費報紙發(fā)展的空間與環(huán)境。研究中國的免費報紙與移動手機媒介等新