新興媒體背景下的中國(guó)免費(fèi)報(bào)紙研究.pdf

1、免費(fèi)報(bào)紙是一種古老而又年輕的媒體，在早期的報(bào)紙發(fā)展中，免費(fèi)報(bào)紙就是一種補(bǔ)充樣式，隨著廣告業(yè)的發(fā)展，各種免費(fèi)報(bào)刊有擴(kuò)大之勢(shì)，但總體上仍然處在波瀾不興的變化和發(fā)展之中。進(jìn)入20世紀(jì)末，才出現(xiàn)真正具有現(xiàn)代意義的免費(fèi)報(bào)紙。21世紀(jì)以來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的沖擊下，在媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛屡d媒體環(huán)境下，不斷地追求突圍、生存和變革之道，免費(fèi)報(bào)紙則成為重要的方式之一。在我國(guó)，伴隨著城市化進(jìn)程的快速發(fā)展，城市規(guī)模不斷變大，城市人口不斷增加，就使得居住

2、上的社區(qū)化和交通上的地下化成為城市發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。這一發(fā)展趨勢(shì)，也為處在新興媒體沖擊下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提供了潛在的發(fā)展空間，其中免費(fèi)報(bào)紙的代表，即伴隨著地鐵發(fā)展產(chǎn)生的地鐵報(bào)和伴隨著城市社區(qū)建設(shè)發(fā)展的社區(qū)報(bào)更是迎來(lái)了巨大的發(fā)展契機(jī)。
　　 2012年7月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2012年6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，普及率為39.9％。其中最引入注目的是

3、，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦的3.80億，成為第一大上網(wǎng)終端。免費(fèi)報(bào)紙與手機(jī)媒體以及社區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒體等新興媒體在時(shí)間上與空間上有較大的重合性，在受眾群體上有一定的重疊性，以及傳播內(nèi)容上的重復(fù)性，因此，面對(duì)近年來(lái)以手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體迎來(lái)了爆發(fā)式的發(fā)展，剛開(kāi)始發(fā)展的中國(guó)免費(fèi)報(bào)紙遇到了一定的阻礙。
　　 本文以當(dāng)今新興媒體的發(fā)展為背景，分析在這一時(shí)期我國(guó)免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展的空間與環(huán)境。研究中國(guó)的免費(fèi)報(bào)紙與移動(dòng)手機(jī)媒介等新