借助手機媒體平臺的報紙盈利模式探究.pdf

1、伴隨著移動通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體不斷涌現(xiàn),并且以前所未有的勢頭沖擊傳統(tǒng)媒體。面對這樣的情況,不管是報紙、廣播、電視,還是處于興盛時期的互聯(lián)網(wǎng)都受到了了巨大的沖擊。同時,四者也不斷的探索新的業(yè)務(wù)形式和經(jīng)營形式,以求能夠在競爭中得以生存和發(fā)展。
　　報紙作為傳統(tǒng)媒體,在歷次新媒體沖擊中,均積極地尋找新的結(jié)合點發(fā)展壯大自己。手機媒體的出現(xiàn)和表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新,贏得了消費者的青睞,受眾群體日益擴大。面對手機媒體的強勢崛起,報紙

2、受眾的不斷流失導(dǎo)致報紙的廣告量下滑,經(jīng)營環(huán)境進一步惡化。隨著我國傳媒體制的改革,媒介的經(jīng)營環(huán)境發(fā)生改變。媒介的經(jīng)營和管理以及實現(xiàn)最終的盈利成為媒體考慮的重要問題。作為一種大眾傳播媒體,報紙若要在激烈的競爭環(huán)境中和應(yīng)對新媒體沖擊的過程中求得生存和發(fā)展,不僅需要創(chuàng)新業(yè)務(wù)形式,還要積極地尋找新的盈利模式。
　　本文試圖從探討手機媒體興起的背景和相關(guān)概念的界定著手,進一步分析了報紙借助手機媒體平臺發(fā)展的可行性因素,為報紙借助手機媒體平臺進