借助手機(jī)媒體平臺(tái)的報(bào)紙盈利模式探究.pdf

1、伴隨著移動(dòng)通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展,新媒體不斷涌現(xiàn),并且以前所未有的勢(shì)頭沖擊傳統(tǒng)媒體。面對(duì)這樣的情況,不管是報(bào)紙、廣播、電視,還是處于興盛時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)都受到了了巨大的沖擊。同時(shí),四者也不斷的探索新的業(yè)務(wù)形式和經(jīng)營(yíng)形式,以求能夠在競(jìng)爭(zhēng)中得以生存和發(fā)展。
　　報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體,在歷次新媒體沖擊中,均積極地尋找新的結(jié)合點(diǎn)發(fā)展壯大自己。手機(jī)媒體的出現(xiàn)和表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新,贏(yíng)得了消費(fèi)者的青睞,受眾群體日益擴(kuò)大。面對(duì)手機(jī)媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起,報(bào)紙

2、受眾的不斷流失導(dǎo)致報(bào)紙的廣告量下滑,經(jīng)營(yíng)環(huán)境進(jìn)一步惡化。隨著我國(guó)傳媒體制的改革,媒介的經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生改變。媒介的經(jīng)營(yíng)和管理以及實(shí)現(xiàn)最終的盈利成為媒體考慮的重要問(wèn)題。作為一種大眾傳播媒體,報(bào)紙若要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中和應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的過(guò)程中求得生存和發(fā)展,不僅需要?jiǎng)?chuàng)新業(yè)務(wù)形式,還要積極地尋找新的盈利模式。
　　本文試圖從探討手機(jī)媒體興起的背景和相關(guān)概念的界定著手,進(jìn)一步分析了報(bào)紙借助手機(jī)媒體平臺(tái)發(fā)展的可行性因素,為報(bào)紙借助手機(jī)媒體平臺(tái)進(jìn)