自媒體的時代意蘊(yùn)及其應(yīng)用和管理.pdf

1、隨著現(xiàn)代新型媒體的不斷涌現(xiàn)及傳播受眾的日益廣泛，媒體的社會影響力越發(fā)強(qiáng)大。作為信息傳播的載體和擁有傳播權(quán)力的社會組織，媒體具有傳遞信息、協(xié)調(diào)社會關(guān)系、進(jìn)行輿論監(jiān)督等功能。馬克思主義媒體觀認(rèn)為，包括報刊在內(nèi)的一切媒體都是意識形態(tài)機(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民“三位一體”的耳目喉舌，媒體應(yīng)堅持正確的輿論導(dǎo)向。進(jìn)入21世紀(jì)，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了信息傳播載體的巨變，催生了自媒體這一媒體新樣態(tài)。自媒體最突出的特點是其交互性——傳播者和受者之間的信息交流

2、是雙向的，同時，每個參與主體在信息交流過程中都有控制權(quán)，公民擁有了前所未有的媒體權(quán)力。自媒體的社會影響力是巨大的，對社會再生產(chǎn)、社會結(jié)構(gòu)、社會交往關(guān)系以及對個人發(fā)展方式帶來了一定程度的變革。自媒體既具有正功能，也有負(fù)功能，它在豐富傳播理論、整合媒介資源、加強(qiáng)輿論監(jiān)督、推進(jìn)民主進(jìn)程方面發(fā)揮了重要的影響，但自媒體的發(fā)展中也存在著文化入侵危害國家安全、網(wǎng)絡(luò)犯罪挑戰(zhàn)社會安定、混淆真相形成傳播噪音、網(wǎng)民失控影響身心健康等等不利方面。在一些特殊環(huán)境

3、或緊要時刻，如包括革命環(huán)境、恐怖環(huán)境以及特殊經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然災(zāi)害環(huán)境下，自媒體在發(fā)布和傳播信息、整合資源和動員社會力量等方面具有明顯優(yōu)勢。但是，在不同的情境中，它又發(fā)揮著不同的作用和影響。在利用自媒體推動我國政治民主化建設(shè)的同時，必須注意到自媒體自身發(fā)展的弊端、管理不完善、技術(shù)落后、網(wǎng)民素質(zhì)偏低等諸多問題，黨和政府必須對自媒體進(jìn)行有效的管理。自媒體是一把“雙刃劍”，黨和政府對自媒體的管理及利用需要把握最佳的利用時機(jī)，遵守信息發(fā)布原則，堅持