微博文化傳播現(xiàn)象探析.pdf

1、微博在我國已經(jīng)進入穩(wěn)定發(fā)展的成熟期，七年多的積累和流行使得微博在現(xiàn)實社會中不斷改變著大眾的生活方式和價值觀念。用傳播學的觀點來研究微博的傳播特征，從中發(fā)現(xiàn):第一，微博在傳播方式上呈現(xiàn)出碎片化的特點，主要表現(xiàn)為用戶使用行為的隨意化、參與時間的片段化，以及傳遞內(nèi)容的微小化三個層面;第二，傳播渠道上，用戶可以用電腦、手機等多樣化的、可移動性的傳播介質(zhì)使用微博，同時通過微博和現(xiàn)實生活中交叉存在的人際傳播和大眾傳播模式收發(fā)信息;第三，在傳播速度上

2、，微博賦予大眾實時互動的機會使得信息在微博上的傳播速度如同病毒的擴散一般。從三個方面談微博主要的社會功能:首先，微博可以被看做一種自媒體，為大眾提供發(fā)布信息和獲取各類信息的機會，這是微博最為核心的功能;其次，在微博平臺上，大眾可以基于現(xiàn)實的人際關(guān)系或網(wǎng)絡上形成的虛擬的人際網(wǎng)絡開展互動和交流，這是微博的基本功能;最后，微博還能為企業(yè)微博、政務微博等組織用戶擴展市場營銷、官民互動等方面的空間，這是微博的附屬功能。
　　微博的傳播特征和

3、社會功能構(gòu)成了一種獨特的文化景觀，需要我們用辯證的眼光來看待。一方面，微博文化體現(xiàn)出四方面的積極效應:微博文化是一種個人的自我價值的體現(xiàn)和流行的話語的狂歡景象;從社會心理角度，微博文化能夠拉近人與人心理層面的距離，為個體在復雜的社會現(xiàn)實生活中尋得一種值得信任的群體歸屬感;主流文化、精英文化和大眾文化等多種文化及其傳達的不同價值觀在微博的內(nèi)容生產(chǎn)層面互相兼容、彼此滲透，體現(xiàn)了微博文化充滿包容性的積極意義;信息在微博平臺的傳播過程中，能夠經(jīng)

4、過“大浪淘沙”式的過濾，使得較為精華、有價值的信息凸現(xiàn)出來。另一方面，微博文化同樣存在四方面的消極效應:在微博文化的話語實踐層面，公眾人物占有絕對優(yōu)勢，草根用戶只是位于邊緣，在話語權(quán)上存在著明顯的傾斜;微博文化很容易形成社會輿論的一邊倒現(xiàn)象，導致群體意見呈現(xiàn)出極端化的傾向，出現(xiàn)“群體極化”效應;微博在使用方式上的便捷性和發(fā)表內(nèi)容篇幅上的局限性，很容易導致大眾思維邏輯層面的退步和精神深度上的消解;微博文化虛擬的、遠距離的交往和互動方式，實

5、際上造成的是大眾真實人格的模糊和真實社會關(guān)系的冷漠。
　　微博文化作為一種網(wǎng)絡亞文化，其多元意義不僅體現(xiàn)在傳播學領(lǐng)域，還體現(xiàn)在社會學、心理學、哲學等層面，因此我們需要用宏觀的視野和辯證的思維去理解它，同時能做到的只能是在現(xiàn)實社會關(guān)照中發(fā)現(xiàn)微博文化良性發(fā)展面臨的瓶頸，并積極探索應對之策。微博的準入門檻過低，在審核和監(jiān)督機制上的不健全為微博文化的發(fā)展帶來許多詬病;同時，微博上信息來源的多樣性、不確定性和碎片化，使得微博信息的可靠程度大

6、打折扣，虛假信息混入其中，難辨真?zhèn)?。為維護微博空間的純凈和微博文化的良性發(fā)展，需要微博網(wǎng)站、微博用戶、政府三方面的協(xié)同努力來實現(xiàn):首先，微博網(wǎng)站應當提升責任意識，通過管理方法、技術(shù)開發(fā)和人力組織方面的探索來完善平臺的自治措施，提升自治能力;其次，可以著眼于培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”的媒介素養(yǎng)來引領(lǐng)普通微博用戶理性選擇、評估和傳播微博信息，提升整體大眾的微博媒介素養(yǎng);最后，還需要相關(guān)政府部門完善法律法規(guī)，建立健全監(jiān)管和懲罰機制，對影響微博文化良性發(fā)