微博傳播的議程設(shè)置功效探析.pdf

1、微博是web2.0時(shí)代新興起的一種集成化、開(kāi)放化的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)。作為代表著公眾話語(yǔ)權(quán)的全新表達(dá)方式，微博自誕生之日起便深受網(wǎng)民的追捧。2010年被定義為中國(guó)微博元年，不僅在于我國(guó)眾多的微博網(wǎng)站正迎來(lái)其飛速發(fā)展的新階段，更體現(xiàn)在微博本身所開(kāi)創(chuàng)的信息傳播模式上。微博傳播一方面具有得天獨(dú)厚的速度優(yōu)勢(shì)，另一方面也打破了大眾媒介組織的信息壟斷，促使傳統(tǒng)的議程設(shè)置理論發(fā)生了改變，議程設(shè)置已不再是媒體的專利，對(duì)信息的重要性的判斷標(biāo)準(zhǔn)也不再單一。每個(gè)

2、微博使用者既可以為公眾設(shè)置議程，又可以成為信息接收者，對(duì)議程作出反饋。同時(shí)，微博的交互性、Follow功能和裂變式傳播特性有利于議程在傳播中不斷擴(kuò)展和深化，這吸引著傳統(tǒng)媒體加入其中，與微博共同推進(jìn)著議程的發(fā)展。
　　 本文將微博的議程設(shè)置功效作為研究對(duì)象，主要采用內(nèi)容分析法和比較分析法，根據(jù)微博傳播的模式與特征以及微博議程設(shè)置的新特點(diǎn)，選擇了專業(yè)化媒介組織和公眾這兩個(gè)傳播主體，從他們對(duì)議題的選擇、議程設(shè)置的作用機(jī)制、議程的特點(diǎn)和