考慮公益廣告情況下低碳產(chǎn)品定價及其對環(huán)境的影響.pdf

1、在環(huán)境保護部推出低碳認證政策的背景下，一部分制造型企業(yè)開始放棄生產(chǎn)碳排放量較高的普通產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而生產(chǎn)相對環(huán)保的低碳產(chǎn)品，鑒于生產(chǎn)低碳產(chǎn)品需要采用新的生產(chǎn)工藝或者對生產(chǎn)過程進行嚴格控制，這就導致了低碳產(chǎn)品生產(chǎn)成本高于普通產(chǎn)品。只有當消費者具有比較高的低碳偏好時，低碳產(chǎn)品才會在市場上有競爭力;否則，企業(yè)選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的可能性就不大。通過公益廣告等方式向消費者宣傳環(huán)保知識、推行低碳理念，可以在一定程度上增加消費者的低碳意識，進而促使消費者在購

2、買產(chǎn)品時優(yōu)先考慮低碳產(chǎn)品，目前，關(guān)于引導消費者低碳消費的公益廣告開始在各種媒體上出現(xiàn)。鑒于此背景下，本文考慮公益廣告對消費者低碳意識的影響，從以下三個方面研究了企業(yè)低碳產(chǎn)品定價及其碳排放量問題。
　　首先，考慮公益廣告可以提升消費者低碳意識的情況下，研究了壟斷企業(yè)產(chǎn)品選擇以及產(chǎn)品定價問題。分別建立了無公益廣告、政府和企業(yè)分別投放公益廣告的模型，把公益廣告量作為內(nèi)生變量，求出了最優(yōu)產(chǎn)品價格和公益廣告量，分析了公益廣告對企業(yè)產(chǎn)品類型選

3、擇、產(chǎn)品定價以及碳排放量的影響。研究指出，公益廣告存在的情況下，低碳產(chǎn)品的價格可能會低于普通產(chǎn)品價格，企業(yè)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的碳排放量并不一定比普通產(chǎn)品低;企業(yè)是否會選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品主要取決于其生產(chǎn)成本，公益廣告的存在會增加企業(yè)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的可能性。
　　其次，考慮壟斷企業(yè)同時生產(chǎn)低碳、普通兩種產(chǎn)品的背景下，研究了產(chǎn)品價格與低碳產(chǎn)品市場分布情況。在有無公益廣告情況下，分別建立了市場中只有普通產(chǎn)品的模型、只有低碳產(chǎn)品的模型和兩種產(chǎn)品均有市

4、場的模型，并且分析對比了公益廣告對產(chǎn)品市場分布情況以及碳排放量的影響。研究表明，在兩種產(chǎn)品均有市場的情況下，公益廣告不會影響普通產(chǎn)品的價格，但是會促使企業(yè)制定較高的低碳產(chǎn)品價格;公益廣告對企業(yè)碳排放總量的影響程度與消費者對低碳產(chǎn)品的偏好密切相關(guān)。
　　最后在上一部分的基礎(chǔ)上，由生產(chǎn)兩種產(chǎn)品的壟斷企業(yè)拓展為兩個生產(chǎn)不同產(chǎn)品的企業(yè)，研究了公益廣告對兩個競爭企業(yè)的影響。研究表明，公益廣告存在的情況下，低碳產(chǎn)品的價格較高;低碳產(chǎn)品的單位邊