考慮公益廣告情況下低碳產品定價及其對環(huán)境的影響.pdf

1、在環(huán)境保護部推出低碳認證政策的背景下，一部分制造型企業(yè)開始放棄生產碳排放量較高的普通產品，轉而生產相對環(huán)保的低碳產品，鑒于生產低碳產品需要采用新的生產工藝或者對生產過程進行嚴格控制，這就導致了低碳產品生產成本高于普通產品。只有當消費者具有比較高的低碳偏好時，低碳產品才會在市場上有競爭力;否則，企業(yè)選擇生產低碳產品的可能性就不大。通過公益廣告等方式向消費者宣傳環(huán)保知識、推行低碳理念，可以在一定程度上增加消費者的低碳意識，進而促使消費者在購

2、買產品時優(yōu)先考慮低碳產品，目前，關于引導消費者低碳消費的公益廣告開始在各種媒體上出現。鑒于此背景下，本文考慮公益廣告對消費者低碳意識的影響，從以下三個方面研究了企業(yè)低碳產品定價及其碳排放量問題。
　　首先，考慮公益廣告可以提升消費者低碳意識的情況下，研究了壟斷企業(yè)產品選擇以及產品定價問題。分別建立了無公益廣告、政府和企業(yè)分別投放公益廣告的模型，把公益廣告量作為內生變量，求出了最優(yōu)產品價格和公益廣告量，分析了公益廣告對企業(yè)產品類型選

3、擇、產品定價以及碳排放量的影響。研究指出，公益廣告存在的情況下，低碳產品的價格可能會低于普通產品價格，企業(yè)生產低碳產品的碳排放量并不一定比普通產品低;企業(yè)是否會選擇生產低碳產品主要取決于其生產成本，公益廣告的存在會增加企業(yè)生產低碳產品的可能性。
　　其次，考慮壟斷企業(yè)同時生產低碳、普通兩種產品的背景下，研究了產品價格與低碳產品市場分布情況。在有無公益廣告情況下，分別建立了市場中只有普通產品的模型、只有低碳產品的模型和兩種產品均有市

4、場的模型，并且分析對比了公益廣告對產品市場分布情況以及碳排放量的影響。研究表明，在兩種產品均有市場的情況下，公益廣告不會影響普通產品的價格，但是會促使企業(yè)制定較高的低碳產品價格;公益廣告對企業(yè)碳排放總量的影響程度與消費者對低碳產品的偏好密切相關。
　　最后在上一部分的基礎上，由生產兩種產品的壟斷企業(yè)拓展為兩個生產不同產品的企業(yè)，研究了公益廣告對兩個競爭企業(yè)的影響。研究表明，公益廣告存在的情況下，低碳產品的價格較高;低碳產品的單位邊