關(guān)聯(lián)理論視角下公益廣告情感訴求的分析.pdf

1、公益廣告是指以為社會公眾謀利益和提高他們的福利待遇為目的而設(shè)計的廣告。公益廣告的情感訴求是以人類情感為基礎(chǔ)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在宣傳方法上注重情感溝通和審美情趣。它的作用是使公益廣告最大限度的被受眾接受并造福于社會，讓公眾在一系列情感體驗下接受廣告所傳達的信息。公益廣告要求創(chuàng)意要深諳受眾心理，在語言上要避免生硬說教，在形式上要生動靈活，并注重以“情”來打動、吸引和感染公眾，且具有情感共鳴的切入點和震撼力。
　　將關(guān)聯(lián)理論引入到公益廣告

2、研究中，開啟了公益廣告研究的新角度，并且很好的解釋了公益廣告中許多復(fù)雜的現(xiàn)象。關(guān)聯(lián)理論是從認知語用學的角度對人類的交際行為做出解釋，注重交際時雙方的認知心理過程。公益廣告的情感訴求是從人類的心理認知上出發(fā)尋找情感的切入點，其創(chuàng)意的震撼力和情感力量是通過元素之間的關(guān)聯(lián)性產(chǎn)生的，將大家意識里熟知的人物和事物作為表現(xiàn)形式，變成一個人們自然認同的事實。因此，關(guān)聯(lián)理論為公益廣告情感訴求的研究提供了一個較好的理論框架，而關(guān)聯(lián)理論追求的“最佳關(guān)聯(lián)”也

3、是公益廣告所要達到廣告效果所必需的。
　　在前人研究基礎(chǔ)上，本文基于關(guān)聯(lián)理論對于不同形式及風格的公益廣告的情感訴求進行分析。首先，從明示—推理交際觀的角度對于簡短以及意味深長的兩種公益廣告情感訴求形式分別展開分析，探求其對于廣告效果的影響。其次，從關(guān)聯(lián)理論的語境觀出發(fā)，探討了公益廣告情感訴求中涉及的文化語境和情景語境對于受眾在接受廣告時心理狀態(tài)的影響。最后，文章依據(jù)最佳關(guān)聯(lián)理論，對于受眾在理解采用情感訴求的公益廣告時所付出的努力進

4、行了分析。此外，文章還提出了一些對于公益廣告語言創(chuàng)作的建議，希望能夠為公益廣告語的創(chuàng)作提供一些指導(dǎo)和幫助。
　　通過研究發(fā)現(xiàn):一、公益廣告設(shè)計者可以通過新奇的明示行為吸引受眾的注意，激起受眾的新奇感;二、公益廣告創(chuàng)作時可以結(jié)合受眾的認知語境，從情感角度出發(fā)為受眾提供一系列的認知假設(shè)，使受眾對廣告產(chǎn)生情感上的共鳴;三、公益廣告作品可以恰當?shù)氖褂孟鄳?yīng)的藝術(shù)表現(xiàn)形式，滿足受眾情感上的體驗，直接或間接的為受眾的推理提供據(jù)，使受眾對于廣告產(chǎn)