儒家文化對(duì)我國(guó)公益廣告的影響.pdf

1、本論文以“儒家文化”與“中國(guó)公益廣告”的關(guān)系構(gòu)建為研究對(duì)象，對(duì)儒家文化的概念以及中庸之道、“仁、義、禮、智、信”進(jìn)行概述。在對(duì)公益廣告的概念特征、進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，探討儒家“五常”思想與公益廣告修身追求的和諧統(tǒng)一，儒家審美與公益廣告審美與愿景的異曲同工，從這兩個(gè)方面論述了儒家“五?！彼枷肱c公益廣告的同構(gòu)價(jià)值關(guān)系。并以“全國(guó)優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫(kù)”中262則公益廣告為樣本，具體分析了我國(guó)公益廣告中的儒家內(nèi)容元素和形式元素。
　　

2、接著從儒家傳統(tǒng)價(jià)值觀、儒家思維方式、儒家傳統(tǒng)理想人格、儒家傳統(tǒng)道德情感、儒家傳統(tǒng)審美情趣、儒家禮俗文化六個(gè)方面，以個(gè)案分析的方法探討儒家文化對(duì)我國(guó)公益廣告的影響。
　　在最后對(duì)存在的問題與公益廣告的創(chuàng)作以及媒體應(yīng)用策略進(jìn)行了深入探索，從而為公益廣告的創(chuàng)作拓展新的思路和發(fā)展空間。深入挖掘儒家文化元素內(nèi)涵提高創(chuàng)作質(zhì)量，同時(shí)面對(duì)新媒體時(shí)代呈現(xiàn)的有利的發(fā)展契機(jī)，現(xiàn)階段我國(guó)公益廣告并未順勢(shì)而為，因此應(yīng)該充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影響，提升廣告