大眾傳媒構(gòu)建的“擬態(tài)”體育環(huán)境研究.pdf

1、“擬態(tài)環(huán)境”一詞自1922年由美國的沃爾特.李普曼在其《輿論學(xué)》一書中提出后，逐漸成為了傳播學(xué)的重要術(shù)語?，F(xiàn)代體育與發(fā)達(dá)的大眾傳媒攜手，形成了豐富的信息空間，但體育活動(dòng)本身的存在形態(tài)已被大眾傳媒改變。媒介體育以圖像、音響、文字、色彩等系統(tǒng)符號(hào)作為形式構(gòu)建出了一個(gè)基于現(xiàn)實(shí)體育基礎(chǔ)上的“擬態(tài)環(huán)境”，本文將之稱為“擬態(tài)”體育環(huán)境。根據(jù)“擬態(tài)環(huán)境”理論，媒體展示給我們的體育“現(xiàn)實(shí)”只是相對(duì)真實(shí)。人們關(guān)于體育的觀點(diǎn)與態(tài)度在很大程度上是根據(jù)媒介體育

2、中描繪的形象和信息塑造的。通過上述研究得出以下結(jié)論：⑴大眾傳媒構(gòu)建“擬態(tài)”體育環(huán)境的過程實(shí)際上也就是“把關(guān)”的過程，“把關(guān)”行為受到幾個(gè)層面價(jià)值觀的制約：其一，政治層面上意識(shí)形態(tài)的制約;其二，經(jīng)濟(jì)層面上“受眾市場(chǎng)觀念”的制約;其三，傳者層面上新聞價(jià)值觀念的制約。⑵大眾傳媒為我們構(gòu)建的“擬態(tài)”體育環(huán)境具有符號(hào)性、超真實(shí)性、跨文化性、符號(hào)意義的特點(diǎn)。⑶體育傳媒娛樂化的傾向與當(dāng)今消費(fèi)主義的社會(huì)大背景緊密相連。大眾傳媒與市場(chǎng)的結(jié)合，必然地形成了

3、消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)以及被動(dòng)的文化行為。論文認(rèn)為，消費(fèi)主義搭上全球化的列車登陸中國，中國的體育傳媒出現(xiàn)消費(fèi)主義傾向，這是目前“擬態(tài)”體育環(huán)境最顯著的表現(xiàn)。體育越來越成為一種娛樂體驗(yàn)，它被大眾傳媒盛大地包裝、推廣、展現(xiàn)，在文化工業(yè)流水線上成為一種商業(yè)產(chǎn)品、流行文化。⑷大眾傳媒在構(gòu)建“擬態(tài)”體育環(huán)境的時(shí)候，主要存在著六種問題:信息傾斜、女性歧視、信息污染、新聞策劃與新聞炒作傾向、娛樂化商業(yè)化傾向?qū)е铝恕皵M態(tài)”體育環(huán)境與現(xiàn)實(shí)體育環(huán)境的疏遠(yuǎn)與背離;

4、全球信息傳播系統(tǒng)帶來的全球化趨勢(shì)對(duì)“擬態(tài)”體育環(huán)境構(gòu)建也有深刻影響。⑸大眾傳媒延展了人們對(duì)外部體育信息的獲取速度和范圍，但是“擬態(tài)”體育環(huán)境的存在對(duì)于受眾對(duì)信息的把握也具有負(fù)面效應(yīng)，體現(xiàn)為兩點(diǎn)，一是對(duì)體育精神的偏離，體育的“原生態(tài)”和傳統(tǒng)功能價(jià)值定位發(fā)生了擅變;二是構(gòu)筑了體育文化直接交流的屏障。我們自認(rèn)為同現(xiàn)實(shí)環(huán)境保持著直接或間接的聯(lián)系，而實(shí)際上無時(shí)無刻不在同虛擬的符號(hào)—媒介環(huán)境打交道。⑹關(guān)于如何提高“擬態(tài)”體育環(huán)境的現(xiàn)實(shí)真度性，就受眾