符號學原理在藥茶包裝設計中的應用研究.pdf

1、在多元文化不斷融合的時代背景下，消費觀念的改變使消費者、設計者和生產者更加注重商品包裝設計的傳達性，包裝設計作為一種視覺傳達符號屬于符號學研究的范疇。本文結合當今藥茶養(yǎng)生保健盛行的消費需求，分析總結藥茶包裝的現(xiàn)狀和存在的問題，在研究符號學原理及其應用方法的基礎上，將符號學原理引入藥茶包裝設計并指導其實踐應用，使藥茶包裝設計更加嚴謹化、系統(tǒng)化和科學化。本文通過分析設計符號學原理在視覺傳達設計中的體現(xiàn)、包裝設計的語言符號特征和視覺符號的形成

2、原理，進一步探索構成包裝設計視覺符號的諸要素，如何建構“視覺符號”、編碼“視覺語言”、解碼“內涵意義”的過程，從而形成一套系統(tǒng)的包裝符號化形象的構筑方法，使之成為具有程序性、階段性和邏輯性的設計流程和思維框架，對包裝設計實踐提供有益的指導。包裝形象作為一種識別符號，在不同的媒介中，主要表現(xiàn)為視覺識別和觸覺。符號作為視覺語言，是視覺傳達設計中的表現(xiàn)方式，其物理存在性是形、色、材質等空間符號的有效整合。在包裝視覺形象上，主要通過圖形、文字、

3、色彩、造型和材質符號來傳情達意。物品通過包裝視覺符號對商品信息進行傳播和交流，與消費者之間形成情感與需求上的共識，最終達到促進商品銷售和提升品牌價值的目的。目前符號學在包裝設計中的應用研究，大多是對單個包裝設計元素和符號學指涉關系之間的分析，缺少較全面的運用符號學原理針對包裝系統(tǒng)的設計理論和指導方法。本文在設計符號學的理論基礎對包裝視覺語言進行深入研究，通過設計符號學和消費者心理學、品牌傳播學、設計美學、造型藝術、色彩學、包裝設計等多學

4、科的交叉，對包裝設計視覺語言的符號特征進行研究歸納，使所包裝的產品特征通過視覺符號更加清晰、快速、準確地傳達給消費者通過本文的研究，希望探索出如何運用符號學原理更加有效、科學的指導藥茶包裝設計的理論依據和指導方法，使藥茶包裝設計更加系統(tǒng)化、科學化和規(guī)范化，同時對傳承我國悠久的藥茶養(yǎng)生文化具有一定的積極意義。
　　中醫(yī)藥、中國畫、中國傳統(tǒng)戲曲等傳統(tǒng)文化形式被人們稱為中國國粹，中醫(yī)藥因其所蘊含的傳統(tǒng)哲學思想和神奇的療效深受國人喜愛。藥

5、茶作為中醫(yī)藥文化中的重要組成部分，在包裝設計中應體現(xiàn)中醫(yī)藥源遠流長的歷史和博大精深的儒道哲學思想。隨著現(xiàn)代化科學手段的不斷發(fā)展，藥茶的的使用方式已由傳統(tǒng)的煲、煮方式向更多元的方式轉變，表現(xiàn)為更為科學、多樣、便利的特點?，F(xiàn)代藥茶包裝設計一方面繼承了傳統(tǒng)中醫(yī)藥包裝的風格特點，同時也吸取了西藥包裝的種種優(yōu)點，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結合的特色，近年來，根據人們的生活壓力和消費觀念的轉變，出現(xiàn)了各種“房奴”、“車奴”、“卡奴”，使人們把注意力都集中在

6、了工作上。因此，據世界衛(wèi)生組織部門調查，現(xiàn)有75％群體處于亞健康狀態(tài)，人們不得不重視對自己身體的養(yǎng)生保健，而藥茶正因為這一養(yǎng)生保健的功效而廣泛的受到人們的歡迎，這為藥茶的發(fā)展創(chuàng)造了良好的契機。藥茶作為我國少數(shù)具有國際優(yōu)勢的產業(yè)之一，在這種趨勢下更迎來了新的發(fā)展機遇，這將有力促進藥茶包裝設計的發(fā)展。
　　包裝設計形象本身就是一種產品識別視覺符號，它傳遞給消費者包裝內容的整體形象和有關產品的物質功能信息。包裝是產品內容與消費者近距離接

7、觸的視覺符號，是產品銷售的傳播途徑。包裝是極佳的傳播媒介，不是所有產品都能在大眾媒體的廣告活動中得到宣傳，但是，幾乎所有的產品都要在市場上出售，宣傳這些產品的唯一方式就是它們本身，即它們的容器、造型、色彩、圖形、字體和信息，而這些正是包裝必須要傳達的。包裝決定著產品在公眾視野里的性格，是產品的形象和名片，包裝不像廣告活動，不是戰(zhàn)術性項目，只持續(xù)數(shù)周或數(shù)月。包裝是戰(zhàn)略性的項目，會持續(xù)多年。因此確定包裝上的信息和視覺傳達符號是非常重要的，包