廣告的聲音商標(biāo)權(quán)保護(hù)問題研究.pdf

1、中文摘要中文摘要隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場主體越來越重視品牌的創(chuàng)建及傳播，廣告作為市場營銷的核心手段，也得到了越來越多的關(guān)注，企業(yè)在不斷探索新的廣告創(chuàng)意，擴大廣告影響和實現(xiàn)廣告價值的同時，也在積極地尋找著對廣告新的保護(hù)模式。2 0 1 4年5 月1 日《新商標(biāo)法》以及《商標(biāo)法實施條例》相繼施行，這就意味著傳統(tǒng)商標(biāo)注冊“可視性”條件的取消，這就讓商業(yè)廣告中有聲部分注冊為商標(biāo)，從而獲得商標(biāo)法專有保護(hù)成為可能。理論上我國雖初步建立起了包括著作權(quán)法、

2、商標(biāo)法、專利法、不正當(dāng)競爭法等法律的知識產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系，1 但這當(dāng)中卻缺少關(guān)于商業(yè)廣告知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專門規(guī)定，專門從事廣告聲音元素知識產(chǎn)權(quán)研究的也是鮮見，所以本文立足新的商標(biāo)法理論，對商業(yè)廣告中有聲部分的聲音商標(biāo)保護(hù)的必要性，可行性及廣告聲音商標(biāo)權(quán)保護(hù)中的問題作出研究及梳理總結(jié)，從而獲得符合新商標(biāo)法精神，具有可操作性的保護(hù)建議。本文第一部分為總體概述，包括對廣告，聲音商標(biāo)，聲音商標(biāo)權(quán)保護(hù)的系統(tǒng)介紹，第二部分為對廣告聲音的傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保

3、護(hù)案例剖析，意在引出更為適合的廣告聲音商標(biāo)權(quán)保護(hù)模式，近而對廣告聲音商標(biāo)權(quán)保護(hù)必要性和可行性分析，第三部分為對廣告聲音商標(biāo)權(quán)從注冊到保護(hù)各階段的問題進(jìn)行分析從而得出解決建議和結(jié)論。關(guān)鍵詞：廣告：聲音商標(biāo)：可行性：對策建議1 梁婷。論廣告的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)一以電視廣告侵犯著作權(quán)糾紛案為例p ] 。西南政法大學(xué)碩士論文2 0 1 2 ．第1 2 頁目 錄目 錄中文摘要??????????????????????????????IA b s t

4、r a c t ．．- ．．．．?·．．?．．．．．．．?．．．．．．．．．????·····?????·?··??·??····?··········????···I

5、I緒論????????????????????????????????????????一l( 一) 研究目的與意義???????????????????????1( 二) 文獻(xiàn)綜述??????????????????????????1( 三) 文章寫作思路與研究方法???????????????????2一、廣告的聲音商標(biāo)權(quán)保護(hù)概述????????????????????3( 一) 廣告的概述??????????????????????

6、???31 ．廣告的定義及價值JQ I J ．．．．．???????????????????32 ．廣告的聲音元素????????????????????????3( 二) 聲音商標(biāo)概述????????????????????????41 ．聲音商標(biāo)的內(nèi)涵????????????????????????42 ．聲音商標(biāo)的發(fā)展和法律意義???????????????????4( 三) 廣告的聲音商標(biāo)權(quán)保護(hù)的意義??????????????

7、???5二、廣告的聲音商標(biāo)權(quán)保護(hù)的必要性和可行·眭分析????????????·7( 一) 引入經(jīng)典案例????????????????????????71 ．基本案情及法院判決??????????????????????72 ．案件評析及社會影響??????????????????????8( 二) 廣告聲音商標(biāo)權(quán)保護(hù)的必要性分析??????????????··1 01 ．廣告聲音的傳統(tǒng)保護(hù)模式

8、之不足?????????????????1 02 ．廣告的聲音商標(biāo)權(quán)保護(hù)之優(yōu)越性????????????????··1 1( 三) 廣告的聲音商標(biāo)的可注冊性分析??：?????????????··1 21 ．廣告聲音可成為商標(biāo)權(quán)保護(hù)客體????????????????··1 22 ．廣告聲音可滿足商標(biāo)注冊條件?????????????????··1 3三、廣