柬埔寨中小企業(yè)品牌建設問題研究.pdf

1、柬埔寨在平靜后，由于國家宏觀政策的積極扶持，中小企業(yè)在不同經(jīng)濟發(fā)展階段以多種不同的形式得以迅速發(fā)展。隨著柬埔寨經(jīng)濟的發(fā)展，到2014年柬埔寨注冊的中小企業(yè)共575093家遍布各個行業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模也不斷擴大，生產(chǎn)工藝也取得了巨大進步。中小企業(yè)已成為柬埔寨經(jīng)濟不可或缺的重要組成部分，成為推動柬埔寨國民經(jīng)濟發(fā)展、構造市場經(jīng)濟主體、促進社會和諧的重要力量。
　　當前，隨著經(jīng)濟發(fā)展的全球化，企業(yè)面臨的競爭愈演愈烈，企業(yè)的產(chǎn)品、價格、渠道以及促

2、銷日趨同質(zhì)化，中小企業(yè)之間經(jīng)營的競爭已由過去單純的產(chǎn)品品質(zhì)和服務的競爭，逐漸轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭，品牌已經(jīng)成為消費者選擇哪一種產(chǎn)品的重要依據(jù)，日益成為企業(yè)的核心資源。但是在柬埔寨，由于國內(nèi)市場的不夠成熟，相關法律的不完善，中小企業(yè)的品牌意識相對薄弱，很多中小企業(yè)認為創(chuàng)建品牌只是大企業(yè)要做的事，與自己無關，忽視對市場進行有效細分或?qū)毞值氖袌鋈狈M行研究，企業(yè)生產(chǎn)和營銷依然停留在傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念、生產(chǎn)觀念或推銷觀念上，對品牌的培育缺

3、乏戰(zhàn)略眼光，關注更多的還是短期利益，致使企業(yè)技術創(chuàng)新投入不足，創(chuàng)新意識不強。加之品牌建設本身周期長且投資大，其產(chǎn)出具有相對滯后性。正是由于品牌與利益的這種短期沖突使得許多發(fā)展中的中小企業(yè)無心進行品牌建設，更沒有品牌管理和提升品牌競爭力的有力措施。因此，面對激烈的市場競爭，柬埔寨中小企業(yè)要想在市場競爭中獲得生存與發(fā)展，提高品牌意識，加強品牌建設是解決問題的根本條件之一。
　　本文主要圍繞柬埔寨的中小企業(yè)品牌建設問題進行分析研究。首先

4、對柬埔寨中小企業(yè)加強品牌建設的背景及意義、國內(nèi)外相關研究進行分析;其次對中小企業(yè)、品牌的概念、品牌建設的相關理論進行系統(tǒng)梳理;第三主要對柬埔寨中小企業(yè)品牌建設的問題及原因進行探討，研究表明柬埔寨中小企業(yè)在品牌建設方面存在品牌建設意識薄弱、品牌建設的資金不足、缺乏相關人才、產(chǎn)品質(zhì)量不過關、企業(yè)品牌相關保護的法律法規(guī)不夠健全等問題;最后在分析借鑒國外中小企業(yè)品牌建設經(jīng)驗的基礎上，企業(yè)應該加強品牌建設方面的學習，從外資企業(yè)、大企業(yè)的合作中學習