中小企業(yè)品牌建設(shè)初探[開(kāi)題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告題目：中小企業(yè)品牌建設(shè)初探以XX企業(yè)為例一、論文選題的背景、意義一、論文選題的背景、意義（一）背景（一）背景隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)人民生活水平的日益提高，越來(lái)越多的大型跨國(guó)企業(yè)以及實(shí)力強(qiáng)大的合資企業(yè)正在不斷的滲透到中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)我們不可忽視的是，中小型企業(yè)也如雨后春筍般出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。今天，即使是中小企業(yè)，其終極目標(biāo)也不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來(lái)能不斷發(fā)展壯大，這樣的期望必然會(huì)使品

2、牌建設(shè)走人中小企業(yè)的視線(xiàn)，但是相較于發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)于中小企業(yè)品牌建設(shè)上的見(jiàn)解，目前我們國(guó)內(nèi)的很多企業(yè)還存在著比較明顯的差距。我們總是認(rèn)為中小企業(yè)沒(méi)有實(shí)力和必要進(jìn)行品牌建設(shè)，只要產(chǎn)品價(jià)格低，銷(xiāo)售力量強(qiáng)、關(guān)系廣，就能占領(lǐng)市場(chǎng)。然而，事實(shí)并非如此，在幾年前發(fā)生的西班牙“溫州燒鞋”事件就是一個(gè)很好的證明。溫州鞋、中國(guó)鞋雖然具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但在歐洲人的眼里，它們還是低檔次的商品，不僅文化附加值很低，品牌認(rèn)同程度也比較差。所以對(duì)于溫州鞋來(lái)說(shuō)，對(duì)于中國(guó)的中

3、小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)是一刻也不能忽視的問(wèn)題。沒(méi)有品牌，同樣的產(chǎn)品就會(huì)享受不同的待遇。在當(dāng)前中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的大環(huán)境下，中小企業(yè)似乎總是在生存線(xiàn)上掙扎，他們沒(méi)有能力也沒(méi)有那個(gè)心思把品牌建設(shè)放在企業(yè)戰(zhàn)略上。毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于企業(yè)未來(lái)的發(fā)展來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)。當(dāng)然也有中小企業(yè)花大量的人力物力進(jìn)行品牌建設(shè)，但是大多數(shù)都具有一定的盲目性，他們不清楚自己的品牌定位，也不清楚該使用哪些合適的方法來(lái)對(duì)品牌進(jìn)行宣傳，只是一味盲目的投入大量的資金來(lái)跟隨那

4、些大企業(yè)的腳步。中小企業(yè)創(chuàng)品牌，成本大，風(fēng)險(xiǎn)大，受益有限。中小企業(yè)的很多企業(yè)家都還沒(méi)有必須創(chuàng)名牌的迫切感。再有，想法與行動(dòng)無(wú)法統(tǒng)一，理想與實(shí)現(xiàn)有較大的差距，想解決這個(gè)問(wèn)題許多中小企業(yè)感到力不從心。以上這些都是我國(guó)中小企業(yè)所存在的主要問(wèn)題，。我想，如果我們能夠運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)，結(jié)合實(shí)際等等；二是反映在消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)、認(rèn)同感等心理感受。（陳忠實(shí)，2008）《中小企業(yè)品牌建設(shè)研究》中認(rèn)為從法律的角度看，品牌是一個(gè)復(fù)合概念，是商品或服務(wù)的臉譜

5、，是一個(gè)名字、詞語(yǔ)、符號(hào)或設(shè)計(jì)圖案，或者是以上4種的組合，用以識(shí)別一個(gè)出售者的商品或服務(wù)，使得與競(jìng)爭(zhēng)者的商品或服務(wù)相區(qū)別。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度看，品牌是消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)以至公司的總體概念，它是一種心理上的感受。（徐茂志，宋永秋，楊亞峰，2009）《中小企業(yè)品牌建設(shè)新途徑探討》一文認(rèn)為品牌是一個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格的無(wú)形總和。品牌是一個(gè)名稱(chēng)、名詞、標(biāo)志、符號(hào)、或者設(shè)計(jì)或是它們的組合，其目的是識(shí)

6、別某個(gè)銷(xiāo)售者或某個(gè)群體銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別開(kāi)來(lái)。（陳徐平，2007）《中小企業(yè)的品牌建設(shè)》中提到從哲學(xué)意義上說(shuō)，品牌是消費(fèi)者心目中對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的感知與印象，是企業(yè)信息作用于消費(fèi)者的內(nèi)心，并在內(nèi)心留下的烙印的總和，是物質(zhì)世界在精神世界里的能動(dòng)反映。（張勁松，2006）（二）從中小企業(yè)的品牌特點(diǎn)來(lái)講有學(xué)者認(rèn)為中心企業(yè)的品牌定位往往存在問(wèn)題。他們認(rèn)為中小企業(yè)的品牌大多太虛且不真實(shí)，往往過(guò)高或者過(guò)低的估計(jì)了自

7、己的品牌，從而在品牌戰(zhàn)略的制定上出現(xiàn)錯(cuò)誤，影響了企業(yè)的整體規(guī)劃和發(fā)展?！吨行∑髽I(yè)如何建設(shè)強(qiáng)勢(shì)品牌》認(rèn)為中小企業(yè)的品牌大多太虛認(rèn)為品牌看不到摸不著把自己的品牌做成了空殼品牌。他們把做品牌當(dāng)成了老母雞孵小雞，簡(jiǎn)單化、庸俗化，不知道品牌與產(chǎn)品的關(guān)系，不懂品牌需要靈魂、要有個(gè)性。（婁向鵬，張正，2010）《中小企業(yè)如何建設(shè)自有品牌》一文認(rèn)為中小企業(yè)的品牌定位不夠準(zhǔn)確，品牌沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，不能給產(chǎn)品注入活力，沒(méi)有將將“顧客至上”真正融入管理企業(yè)的精神