中小企業(yè)品牌建設(shè)初探[開題報告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報告題目：中小企業(yè)品牌建設(shè)初探以XX企業(yè)為例一、論文選題的背景、意義一、論文選題的背景、意義（一）背景（一）背景隨著中國加入WTO，國內(nèi)人民生活水平的日益提高，越來越多的大型跨國企業(yè)以及實(shí)力強(qiáng)大的合資企業(yè)正在不斷的滲透到中國市場。同時我們不可忽視的是，中小型企業(yè)也如雨后春筍般出現(xiàn)在國內(nèi)日益激烈的市場競爭中。今天，即使是中小企業(yè)，其終極目標(biāo)也不僅僅是為了獲取短期的微利，而是渴望在未來能不斷發(fā)展壯大，這樣的期望必然會使品

2、牌建設(shè)走人中小企業(yè)的視線，但是相較于發(fā)達(dá)國家對于中小企業(yè)品牌建設(shè)上的見解，目前我們國內(nèi)的很多企業(yè)還存在著比較明顯的差距。我們總是認(rèn)為中小企業(yè)沒有實(shí)力和必要進(jìn)行品牌建設(shè)，只要產(chǎn)品價格低，銷售力量強(qiáng)、關(guān)系廣，就能占領(lǐng)市場。然而，事實(shí)并非如此，在幾年前發(fā)生的西班牙“溫州燒鞋”事件就是一個很好的證明。溫州鞋、中國鞋雖然具備價格優(yōu)勢，但在歐洲人的眼里，它們還是低檔次的商品，不僅文化附加值很低，品牌認(rèn)同程度也比較差。所以對于溫州鞋來說，對于中國的中

3、小企業(yè)來說，品牌建設(shè)是一刻也不能忽視的問題。沒有品牌，同樣的產(chǎn)品就會享受不同的待遇。在當(dāng)前中國企業(yè)品牌建設(shè)的大環(huán)境下，中小企業(yè)似乎總是在生存線上掙扎，他們沒有能力也沒有那個心思把品牌建設(shè)放在企業(yè)戰(zhàn)略上。毫無疑問，對于企業(yè)未來的發(fā)展來說，這是一個嚴(yán)重的誤區(qū)。當(dāng)然也有中小企業(yè)花大量的人力物力進(jìn)行品牌建設(shè)，但是大多數(shù)都具有一定的盲目性，他們不清楚自己的品牌定位，也不清楚該使用哪些合適的方法來對品牌進(jìn)行宣傳，只是一味盲目的投入大量的資金來跟隨那

4、些大企業(yè)的腳步。中小企業(yè)創(chuàng)品牌，成本大，風(fēng)險大，受益有限。中小企業(yè)的很多企業(yè)家都還沒有必須創(chuàng)名牌的迫切感。再有，想法與行動無法統(tǒng)一，理想與實(shí)現(xiàn)有較大的差距，想解決這個問題許多中小企業(yè)感到力不從心。以上這些都是我國中小企業(yè)所存在的主要問題，。我想，如果我們能夠運(yùn)用所學(xué)理論知識，結(jié)合實(shí)際等等；二是反映在消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)、認(rèn)同感等心理感受。（陳忠實(shí)，2008）《中小企業(yè)品牌建設(shè)研究》中認(rèn)為從法律的角度看，品牌是一個復(fù)合概念，是商品或服務(wù)的臉譜

5、，是一個名字、詞語、符號或設(shè)計(jì)圖案，或者是以上4種的組合，用以識別一個出售者的商品或服務(wù)，使得與競爭者的商品或服務(wù)相區(qū)別。從營銷學(xué)的角度看，品牌是消費(fèi)者對商品和服務(wù)以至公司的總體概念，它是一種心理上的感受。（徐茂志，宋永秋，楊亞峰，2009）《中小企業(yè)品牌建設(shè)新途徑探討》一文認(rèn)為品牌是一個綜合、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽(yù)、符號、廣告風(fēng)格的無形總和。品牌是一個名稱、名詞、標(biāo)志、符號、或者設(shè)計(jì)或是它們的組合，其目的是識

6、別某個銷售者或某個群體銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別開來。（陳徐平，2007）《中小企業(yè)的品牌建設(shè)》中提到從哲學(xué)意義上說，品牌是消費(fèi)者心目中對企業(yè)及其產(chǎn)品的感知與印象，是企業(yè)信息作用于消費(fèi)者的內(nèi)心，并在內(nèi)心留下的烙印的總和，是物質(zhì)世界在精神世界里的能動反映。（張勁松，2006）（二）從中小企業(yè)的品牌特點(diǎn)來講有學(xué)者認(rèn)為中心企業(yè)的品牌定位往往存在問題。他們認(rèn)為中小企業(yè)的品牌大多太虛且不真實(shí)，往往過高或者過低的估計(jì)了自

7、己的品牌，從而在品牌戰(zhàn)略的制定上出現(xiàn)錯誤，影響了企業(yè)的整體規(guī)劃和發(fā)展?！吨行∑髽I(yè)如何建設(shè)強(qiáng)勢品牌》認(rèn)為中小企業(yè)的品牌大多太虛認(rèn)為品牌看不到摸不著把自己的品牌做成了空殼品牌。他們把做品牌當(dāng)成了老母雞孵小雞，簡單化、庸俗化，不知道品牌與產(chǎn)品的關(guān)系，不懂品牌需要靈魂、要有個性。（婁向鵬，張正，2010）《中小企業(yè)如何建設(shè)自有品牌》一文認(rèn)為中小企業(yè)的品牌定位不夠準(zhǔn)確，品牌沒有競爭力，不能給產(chǎn)品注入活力，沒有將將“顧客至上”真正融入管理企業(yè)的精神