移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)性化新聞聚合應(yīng)用的用戶采納研究.pdf

1、移動(dòng)終端上的個(gè)性化新聞聚合應(yīng)用，是一種允許用戶自主訂閱其喜愛的網(wǎng)站、博客、雜志、社交網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容的移動(dòng)軟件。這類應(yīng)用，如 Flipboard、網(wǎng)易云閱讀、扎客（ZAKER）等，在中國(guó)和全世界都變得越來越流行。因此，通過研究揭示用戶對(duì)此類應(yīng)用采納和使用行為背后的心理機(jī)制，是非常有價(jià)值的。
　　本研究總結(jié)了新聞聚合應(yīng)用的歷史和特點(diǎn)，然后以技術(shù)接受模型（TAM）為基礎(chǔ)，引入感知流行度（PP）和個(gè)人科技創(chuàng)新性（PIIT）兩個(gè)變量，構(gòu)建理論模

2、型來探討個(gè)體對(duì)移動(dòng)終端上個(gè)性化新聞聚合應(yīng)用的使用意愿。通過237份有效問卷樣本，本論文對(duì)假設(shè)模型進(jìn)行了實(shí)證分析。
　　首先，進(jìn)行了描述性分析、信度和效度檢驗(yàn)；然后通過結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。整個(gè)模型對(duì)“使用意愿”的解釋力達(dá)到62.4％，7個(gè)研究假設(shè)中的6個(gè)得到了驗(yàn)證。主要研究結(jié)論如下：（1）感知有用性對(duì)個(gè)性化新聞聚合應(yīng)用的使用意愿影響最大，其次是感知易用性和感知流行度。（2）感知流行度和感知易用性對(duì)個(gè)性化新聞聚合應(yīng)