淺議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播應(yīng)把握的幾個(gè)原則

1、淺議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播應(yīng)把握的幾個(gè)原則 淺議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播應(yīng)把握的幾個(gè)原則○於婭婭【摘 要】移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞的獲取越發(fā)便利，但同時(shí)也出現(xiàn)了新聞千篇一律、過(guò)于繁雜等問(wèn)題。對(duì)于新聞從業(yè)者來(lái)講，研究新平臺(tái)的特性，把握這一時(shí)期受眾的閱讀習(xí)慣及需求，是新聞產(chǎn)品能夠獲得受眾肯定的基本保證。關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián) 新聞傳播 真實(shí)性 貼近性 導(dǎo)向性移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，隨著媒體的官方微博、微信公眾賬號(hào)及新聞客戶端的興起，我國(guó)的傳媒生態(tài)也正在

2、經(jīng)歷巨大的變革。為了搶占融媒體時(shí)代制高點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體積極探索移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的傳播機(jī)理，以期在激烈的變革中延續(xù)并擴(kuò)大自身的影響力。傳播平臺(tái)的變化在一定程度上改變著傳統(tǒng)的新聞傳播方式，但新聞的本質(zhì)依舊。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，新聞傳播更應(yīng)注意方式方法。一、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞傳播應(yīng)更注重真實(shí)性據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2013 年底，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)民共計(jì) 6.52 億，龐大的數(shù)字背后是驚人的信息量及傳播速度。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的信息傳播近乎做到了與事件同步進(jìn)行。對(duì)追求“時(shí)效”

3、的傳統(tǒng)新聞業(yè)和急于知道事件真相的受眾來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)巨大的變革與福利，但當(dāng)各家媒體分秒必爭(zhēng)發(fā)布新聞的時(shí)候，信息真實(shí)性的意義顯得愈發(fā)重要。眾所周知，真實(shí)是新聞的生命，是一家媒體取信于受眾的首虛假新聞的傳播提供了平臺(tái)。去年，國(guó)家大力打擊絡(luò)謠言也正是為了維護(hù)絡(luò)環(huán)境和正常的絡(luò)秩序。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，作為長(zhǎng)久以來(lái)影響力大、掌握話語(yǔ)權(quán)的媒體更應(yīng)該注重保持自身的專業(yè)性，同時(shí)力求信息的快速、真實(shí)。二、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新聞傳播應(yīng)更注重貼近性貼近性，就是我們

4、常說(shuō)的“貼近群眾，貼近生活，貼近實(shí)際”。貼近性直接關(guān)系到受眾對(duì)一個(gè)媒體的喜歡程度，也是媒體傳播內(nèi)容是否能夠取得較好的傳播效果的重要條件。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，由于技術(shù)條件的改進(jìn)，新聞貼近性的重要性表現(xiàn)得更為突出。微博、微信及新聞客戶端推送新聞的最初的起點(diǎn)都是用戶的訂閱或者下載，終點(diǎn)是用戶的主動(dòng)退訂和卸載。因此，移動(dòng)終端是否能長(zhǎng)久地變?yōu)槭鼙娊邮苄畔⒌那乐饕Q于這些信息能否滿足受眾的獲取信息的需要。由于技術(shù)的發(fā)展，基于大數(shù)據(jù)背景下的新聞傳播定位