逐漸被認(rèn)可的“付費(fèi)”：網(wǎng)絡(luò)體育直播新趨勢(shì)——以“騰訊NBA直播”為例.pdf

1、媒介的迅速發(fā)展使得人們不再只能被動(dòng)地接收信息，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們可以隨時(shí)隨地地獲取想要的信息。技術(shù)的進(jìn)步，讓“直播”這個(gè)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代有些遙遠(yuǎn)的名詞成為了司空見(jiàn)慣的事情。體育直播因?yàn)槠洳豢深A(yù)測(cè)性、實(shí)時(shí)性、競(jìng)技性深受人們的青睞。由于中國(guó)體育賽事直播受到國(guó)情等各方面因素的影響，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，在人們的傳統(tǒng)認(rèn)知中，體育直播不存在“收費(fèi)”的概念?？墒聦?shí)上，體育賽事的直播有免費(fèi)和付費(fèi)兩種模式。隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，體育賽事的播出和制作越加精良

2、，成本越加高昂，購(gòu)買(mǎi)國(guó)外賽事的版權(quán)費(fèi)用也就水漲船高。免費(fèi)播出已經(jīng)不再能夠滿(mǎn)足媒體的盈利，這就要求媒體開(kāi)拓出既滿(mǎn)足受眾觀看比賽愿望又實(shí)現(xiàn)盈利的雙贏之路，“付費(fèi)體育直播”由此登場(chǎng)。2015年1月30日，騰訊同NBA公司簽訂了一份為期5年的合作協(xié)議，騰訊將擁有大陸地區(qū)NBA獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，而獲得獨(dú)播權(quán)之后，騰訊便開(kāi)始了付費(fèi)體育直播的探索之路。在開(kāi)通付費(fèi)直播的第一個(gè)NBA賽季過(guò)后，付費(fèi)會(huì)員超過(guò)200萬(wàn)，單場(chǎng)付費(fèi)比賽銷(xiāo)售量過(guò)千萬(wàn)。這樣的結(jié)果說(shuō)明

3、了騰訊體育在付費(fèi)體育直播上迎來(lái)了漂亮的開(kāi)場(chǎng)。在騰訊NBA直播之前，中國(guó)尚未有付費(fèi)體育直播成功的案例，所以騰訊NBA的付費(fèi)直播對(duì)未來(lái)的體育賽事付費(fèi)直播有很大的借鑒意義。付費(fèi)直播要立足于付費(fèi)內(nèi)容的發(fā)展，不斷完善付費(fèi)內(nèi)容的質(zhì)量、提高付費(fèi)節(jié)目的制作水平、更新節(jié)目的技術(shù)設(shè)備。在體育賽事付費(fèi)直播的運(yùn)營(yíng)與播出方面，應(yīng)該要豐富平臺(tái)的賽事資源、深挖在線(xiàn)比賽直播的廣告價(jià)值、從文化角度關(guān)注人與賽事的關(guān)聯(lián)，并且創(chuàng)新服務(wù)形式，滿(mǎn)足用戶(hù)更多的需求。
　　本研

4、究分為四個(gè)部分：第一章分析在當(dāng)前的大環(huán)境下，對(duì)于版權(quán)內(nèi)容的付費(fèi)觀看已是大勢(shì)所趨，騰訊能夠取得成功，也是在此大背景下，取得的成功。經(jīng)濟(jì)、政策、社會(huì)心理的不斷發(fā)展，變遷，都為網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)直播的發(fā)展，奠定了良好的基礎(chǔ)。第二章提及光有良好的社會(huì)發(fā)展背景并不可能成功，騰訊NBA的成功并非偶然，騰訊自身也做了充分的準(zhǔn)備，優(yōu)良的自制內(nèi)容，對(duì)版權(quán)內(nèi)容的深加工，對(duì)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的重視，本章主要運(yùn)用內(nèi)容分析法，對(duì)騰訊NBA直播的內(nèi)容進(jìn)行歸納總結(jié)，找出其在付費(fèi)領(lǐng)域