網(wǎng)絡(luò)視頻直播的問題及其對(duì)策——以“斗魚TV”直播平臺(tái)為案例.pdf

1、2015年5月，亞馬遜以10億美元的價(jià)格收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)視頻直播網(wǎng)站twitch，天價(jià)收購(gòu)費(fèi)用使網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)受到媒體的關(guān)注，twitch模式也受到追捧，人們才注意到，視頻直播能獲取如此巨大的利益。網(wǎng)絡(luò)視頻直播這一概念也由此在人們視野中普及。
　　網(wǎng)絡(luò)視頻直播是一種全新的傳播模式，是一種集聲音、文字、圖像于一體的實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播模式，對(duì)比傳統(tǒng)的廣播、電視傳播方式，網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，對(duì)比其他網(wǎng)絡(luò)傳播方式，網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有更加豐富的表

2、現(xiàn)形式，是一種極具發(fā)展前景的傳播模式。然而網(wǎng)絡(luò)視頻直播產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還處于起步階段，在網(wǎng)絡(luò)視頻直播飛速發(fā)展的過程中，也產(chǎn)生了種種問題。網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展過程中到底產(chǎn)生了什么問題？這些問題緣何產(chǎn)生？該如何改進(jìn)內(nèi)？最終將走向何種發(fā)展方向？
　　本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的產(chǎn)業(yè)、國(guó)內(nèi)外行業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，運(yùn)用傳播學(xué)的研究方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)涵和外延進(jìn)行了梳理。從傳播學(xué)角度，以5W理論為框架，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻直播的現(xiàn)狀進(jìn)行全景式剖析，并以“斗魚 TV”

3、的直播內(nèi)容和用戶為案例，分析探討在直播的過程中存在的問題。作者認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展過程中，還存在許多問題，如傳播者準(zhǔn)入門檻過低，水平參差不齊，話語權(quán)僅僅是表面回歸；傳播內(nèi)容中，信息過度泛濫、充斥色情、暴力內(nèi)容，侵權(quán)直播現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生；受眾對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度低、粘性低沒有形成成熟的商業(yè)模式等。網(wǎng)絡(luò)視頻直播想要得到進(jìn)一步的發(fā)展，必須在這些方面做出改進(jìn)，平臺(tái)自身需要開發(fā)更先進(jìn)的技術(shù)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，探索更多長(zhǎng)遠(yuǎn)的商業(yè)模式，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)建立行業(yè)