美國(guó)馳名商標(biāo)反淡化法律保護(hù)研究及其對(duì)中國(guó)的借鑒.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)方式逐漸向著“認(rèn)牌購(gòu)物”的方向發(fā)展，從而導(dǎo)致商標(biāo)在商品交易中扮演著越來(lái)越重要的作用，而馳名商標(biāo)作為商標(biāo)中的佼佼者，越來(lái)越受到人們的重視。正是由于馳名商標(biāo)的這種重要性，使得很多不法商人采用各種可能的方法，借助馳名商標(biāo)的良好聲譽(yù)和顯著識(shí)別性，為自己謀取私利，破壞公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。所以馳名商標(biāo)的保護(hù)工作在當(dāng)今社會(huì)中具有重要的意義。本文從三個(gè)部分，共四章對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)的論述。
　　目前各國(guó)在馳名商標(biāo)法

2、律保護(hù)方面主要存在三種理論：混淆理論、聯(lián)想理論、淡化理論?；煜碚撌窃谏虡?biāo)保護(hù)領(lǐng)域出現(xiàn)較早的理論，并且被各國(guó)普遍適用于商標(biāo)保護(hù)上，以導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生混淆為前提，但是由于淡化行為是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，若是等到消費(fèi)者在兩個(gè)商標(biāo)之間已經(jīng)產(chǎn)生混淆之后再給予馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)，就失去了保護(hù)的意義。并且在各國(guó)的實(shí)踐中混淆理論在馳名商標(biāo)保護(hù)上的缺陷已經(jīng)越來(lái)越明顯，所以混淆理論并不適合馳名商標(biāo)法律保護(hù)。隨后出現(xiàn)的聯(lián)想理論，雖然相較混淆理論有了一定的進(jìn)步，以產(chǎn)

3、生聯(lián)想來(lái)代替混淆作為判斷馳名商標(biāo)侵權(quán)的前提，但是由于聯(lián)想理論目前只是在歐共體少數(shù)國(guó)家有所應(yīng)用，并且至今未形成系統(tǒng)的理論，所以目前也不適合在馳名商標(biāo)法律保護(hù)上廣泛應(yīng)用。而淡化理論近百年的發(fā)展過(guò)程及在美國(guó)實(shí)踐中的應(yīng)用說(shuō)明淡化理論相較前兩種理論而言更具有先進(jìn)性，在馳名商標(biāo)保護(hù)的具體內(nèi)容上也更具有可行性。
　　淡化理論在美國(guó)經(jīng)歷了淡化理論的提出、淡化理論的州立法，最后才在聯(lián)邦層面上形成《聯(lián)邦商標(biāo)淡化法》與《商標(biāo)淡化修正案》，更主要的是淡化

4、理論在發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了大量的相關(guān)典型案例，通過(guò)不斷的完善，美國(guó)在馳名商標(biāo)反淡化法律保護(hù)具體規(guī)定的制定上也比較詳細(xì)，由于美國(guó)是目前世界上唯一一個(gè)對(duì)馳名商標(biāo)反淡化法律保護(hù)進(jìn)行立法的國(guó)家，所以對(duì)美國(guó)馳名商標(biāo)反淡化法律保護(hù)的全面研究對(duì)于推動(dòng)我國(guó)盡快建立馳名商標(biāo)反淡化法律保護(hù)制度具有重要意義。
　　我國(guó)對(duì)于商標(biāo)法律制度研究開(kāi)始的較晚，馳名商標(biāo)法律保護(hù)的具體規(guī)定仍然有限，并且隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的飛速發(fā)展，馳名商標(biāo)受侵害的案件越來(lái)越多。目前我國(guó)在馳名

5、商標(biāo)保護(hù)上采用的是混淆理論，該理論的不足，已經(jīng)在具體司法實(shí)踐中顯現(xiàn)出來(lái)，而且目前馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)在一些地區(qū)的規(guī)章辦法及個(gè)別案例中都有所體現(xiàn)。因此根據(jù)目前我國(guó)法律規(guī)定中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，我國(guó)應(yīng)該借鑒美國(guó)的做法，加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)反淡化法律保護(hù)的制度研究，推進(jìn)我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化法律體系的建立。首先在目前實(shí)施的《商標(biāo)法》第十三條中納入淡化及馳名商標(biāo)的定義，將其作為馳名商標(biāo)反淡化法律保護(hù)的原則性規(guī)定，其次各相關(guān)部門(mén)在該原則下在本部門(mén)的職權(quán)范圍內(nèi)

6、制定并頒布相關(guān)的實(shí)施辦法，完善馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)體系，最后法官可以在實(shí)踐中結(jié)合《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行判決。從而在我國(guó)建立一個(gè)以《商標(biāo)法》為主，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》為輔，其他部門(mén)頒布的具體規(guī)定為補(bǔ)充的馳名商標(biāo)法律保護(hù)體系。此外還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的正確宣傳，提高馳名商標(biāo)權(quán)利人的權(quán)利意識(shí)，在全社會(huì)形成一個(gè)完善的馳名商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)絡(luò)，減少馳名商標(biāo)淡化案件的發(fā)生。
　　正所謂“他山之玉，可以攻石”，通過(guò)對(duì)美國(guó)馳名商標(biāo)反淡化法律保護(hù)的細(xì)