馳名商標反淡化問題研究

1、馳名商標反淡化問題研究7000摘要馳名商標有著無限商機和巨大的經(jīng)濟效益，所以隨著市場競爭的愈發(fā)激烈，企業(yè)對于負載在馳名商標上負載的利益愈發(fā)關注。由此也產生了馳名商標淡化行為。對于對馳名商標反淡化保護很有研究的必要。從馳名商標的含義及淡化問題的一般理論入手，闡釋了馳名商標的概念和認定，論述了馳名商標淡化的表現(xiàn)和危害。對反淡化保護理論進行了論述，回顧了反淡化保護理論的產生和發(fā)展，探討了反淡化保護理論的基本內涵。在此基礎上從降低馳名商標的識別

2、度、損害消費者的合法權益、妨礙權利人的競爭能力三個方面分析了馳名商標反淡化保護的必要。最后結合我國實際情況對國馳名商標反淡化保護的現(xiàn)狀進行了分析，并提出了馳名商標反淡化保護的建議，包括馳名商標反淡化保護的措施以及我國馳名商標反淡化保護的限制兩個方面。前言馳名商標具有較高的聲譽和商業(yè)價值，具有十分重要的經(jīng)濟意義。各個企業(yè)都看到了品牌后面所帶來的巨大商機和利潤，投入巨額成本打造自己商標，使得自己的商標激烈的市場競爭中被消費者認知和認同，因而

3、提升企業(yè)的競爭力。但是，當商標真正產生較高的辨識度甚至成為馳名商標后，又要面對更大的威脅，那就是商標淡化的問題。隨著商品日益增多，商標的作用一再突破其“標示出處”這一被有些學者稱為“商標最基本作用”的范圍，而漸漸向產品品質保證、廣告等功能發(fā)展1。隨著商標作用的擴展，新問題的增多，反淡化的相關保護和措施同時也應運而生。一、馳名商標的含義及淡化問題（一）馳名商標的概念和認定1、馳名商標的概念馳名商標“wellknownmark”最早出現(xiàn)在上

4、世紀早期的《保護工業(yè)產權巴黎公約》中。根據(jù)該公約的規(guī)定，第一次提出了馳名商標的保護的理念，但缺乏對馳名商標的深入立法規(guī)定?？v覽各國立法，對于馳名商標的理解也有一定的差別。但總體上，馳名商標通常是指在市場上享有較高聲譽和知名度，代表企業(yè)較高競爭能力的商并為相關公眾所熟知的，能夠區(qū)別于相關產品或服務，以及具體個人或企業(yè)的標示。在我國2003年《馳名商標認定和保護規(guī)定》中規(guī)定了馳名商標的定義：“本規(guī)定中的馳名商標是指在中國為相關公眾廣為知曉并

5、享有較高聲譽的商標?！?、馳名商標的認定（1）馳名商標認定的程序關于馳名商標的認定，是由法律規(guī)定的專門機關，按照嚴格的法律程序進行，主要有兩種認定方式：一是被動認定，又稱事后認定，是在發(fā)生商標權糾紛后，有關部門應商標所有人的請求，對其商標是否馳名進行認定。該方式是司法機關認定馳名商標的基本模式，目前被視為國際慣例?！栋屠韫s》締約國對馳名商標的認定，一般也多采用這種形式；二是主動認定，又稱事前認定，即在不存在糾紛的情況下，有關部門根據(jù)商

6、標所有人的請求，對商標是否馳名進行認定。在我國現(xiàn)行《商標法》及《商標法實施條例》規(guī)定中，規(guī)定了合乎WTO規(guī)則和《巴黎公約》關于馳名商標“被動保護、個案處理”的保護原則，（2）馳名商標認定的標準至于馳名商標的認定標準，在我國《商標法》第14條明確規(guī)定：認定馳名商標應當考慮下列因素：（一）相關公眾對商標的知曉程度；（二）該商標使用的持續(xù)時間；（三）1黃暉馳名商標和著名商標的法律保護[M].北京:法律出版社2011:125.（二）損害消費者的

7、合法權益（三）妨礙權利人的競爭能力3、馳名商標淡化的危害(一)對馳名商標權利人的損害馳名商標權利人使自己的商標成為馳名商標，要經(jīng)歷一個長期的不斷投資的艱辛歷程。權利人經(jīng)營自己的商品，投入大量資金做廣告宣傳，逐漸使自己的商標成為有影響力的馳名商標，同時也因商品或服務的上乘質量而擁有一大批穩(wěn)定的消費人群。但如果其他人未經(jīng)許可就把權利人的馳名商標用在不同的商品或服務上，時間久了，原有的消費者就會喪失對該馳名商標所代表的特定商品的認同，給權利人

8、造成不可估量的損失。(二)對消費者的損害淡化行為削弱了商標對特定商品的證明作用，進而損害消費者的利益。對此，筆者僅通過弱化馳名商標的行為來進行說明。侵權人把馳名商標注冊在不同種類的商品上使馳名商標弱化后消費者沒有能力去查明被弱化的馳名商標所代表的商品或服務與侵犯馳名商標權的商品或服務是否出于同一廠商，有無聯(lián)系，造成消費者的知情權受到損害。如侵權人把“長虹”用作手表商標注冊，消費者就可能出于對“長虹，’品牌的信賴而購買，盡管該手表與長虹集

9、團沒有任何關系。(三)對同行業(yè)其他競爭者的損害由于侵權人侵害的是馳名商標，所以就比同行業(yè)的其他競爭者有了更高的起點，占據(jù)了不該占據(jù)的不正當優(yōu)勢地位。這對于同行業(yè)的其他競爭者而言是不公平的，也不利于公平競爭。第一馳名商標所有人或權利人角度。要說到馳名商標淡化行為實施以后最先“遭殃”的是誰大家第一個想到的肯定是馳名商標的所有人或者權利人。馳名商標所有人或權利人是在經(jīng)過相當長的一段時間內對其商標持續(xù)使用投入巨大的人力、物力和財力才將其商標打造

10、成為為相關公眾所知曉在市場占有一定地位的品牌的。而眾多不法商人則完全是坐收漁利在他人憑借其努力樹立了自己的品牌形象為其產品打幵一片的市場的時候通過利用不法手段對他人馳名商標實施淡化行為借助他人馳名商標的品牌效應來為自己的產品幵辟天地獲取巨大的經(jīng)濟利益。而非商標所有人或權利人實施的一系列淡化行為都直接或間接的造成上馳名商標的顯著性和識別降低降低馳名商標所代表的產品在消費者心目中的信譽度造成商標權人的投入得不到相應的回報給馳名商標所有人或權

11、利人帶來巨大的損失。第二消費者角度在円常生活中買名牌己經(jīng)成為了一個消費潮流馳名商標以其品牌效應引導消費者購買其產品。馳名商標對于消費者來說不僅僅是質量的保證同時還是身份和品位的象征。馳名商標淡化行為則會使消費者產生混淆誤導消費者使消費者基于錯誤的認知而購買非商標權人的產品使消費者購買到非其預期的產品或接受不正宗的服務。而消費者在購買產品后如出現(xiàn)質量問題或人身、財產因該產品受到損害時不容易找到責任人。同時馳名商標淡化行為也會影響消費的消費