基于產(chǎn)業(yè)視角的中國影視對外傳播研究——以紀錄片機構(gòu)為例.pdf

1、隨著文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，影視文化產(chǎn)品向海外市場輸出成為熱點。影視產(chǎn)品對外傳播不僅可以提升經(jīng)濟收益、拓展產(chǎn)業(yè)規(guī)模，更可以實現(xiàn)本土文化理念與價值觀的輸出。鑒于不同文化之間存在語言、習俗、價值觀等方面差異，影視產(chǎn)品走向海外必然面臨受眾接受度低，產(chǎn)品價值受損等問題，遭遇“文化折扣”。因而，提升影視產(chǎn)品對外傳播效果的焦點就在于如何降低文化折扣。單部作品在內(nèi)容層面的成功并不足以帶動整個影視行業(yè)的對外傳播，因而相關(guān)探討需要基于產(chǎn)業(yè)的視角，深入內(nèi)容背后

2、探討產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)如何影響文化折扣的大小，最終凝結(jié)于作品的呈現(xiàn)之中。
　　多年來，中國影視產(chǎn)品受到文化折扣影響，海外市場拓展阻力較大。現(xiàn)有研究聚焦電影、電視劇產(chǎn)業(yè)，通過剖析運營過程探究文化折扣深層成因。本文則以紀錄片這一對外傳播的重要文化載體切入，選取性質(zhì)規(guī)模各異的10家紀錄片機構(gòu)為研究對象，以深層訪談的方法掌握機構(gòu)海外市場拓展情況以及代表作品。繼而從產(chǎn)業(yè)的視角出發(fā)，探討機構(gòu)范圍經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)及產(chǎn)業(yè)政策如何影響文化折扣高低，如何