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文檔簡介
1、本文從分析國際環(huán)境的變化開始,在信息傳播技術(shù)的進(jìn)步和國際社會價值觀的變化中,整理出國家管理國家形象的三種方法:對外宣傳、公共外交和國家品牌。本文將公共外交和國家品牌做一結(jié)合,建構(gòu)出本論文的主題:國家營銷。
由于目前并沒有實(shí)例可證明國家營銷的效果,因此只能從美國的失敗案例中,說明國家營銷的重要性。接著,本文以中國對美國開展公共外交的個案為例,測試該模式的“描述”能力,并加以“解釋”中國行動背后的原因,最后“研究”中國公共外交的發(fā)
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