版畫的藝術(shù)語(yǔ)言在品牌視覺(jué)中的應(yīng)用研究——以“果靈堅(jiān)怪”為例.pdf

1、本次的設(shè)計(jì)課題是——版畫的藝術(shù)語(yǔ)言在品牌視覺(jué)中的應(yīng)用研究-以“果靈堅(jiān)怪”為例。筆者想要構(gòu)建一個(gè)堅(jiān)果品牌，并與中國(guó)傳統(tǒng)瑞獸進(jìn)行概念上與圖形上的結(jié)合，借助版畫的藝術(shù)表現(xiàn)手法來(lái)凸顯品牌的獨(dú)特個(gè)性，更具親切感與人情味，增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感互動(dòng)。設(shè)計(jì)目標(biāo)是向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念，并且與同類產(chǎn)品視覺(jué)上拉開(kāi)差距。利用當(dāng)代藝術(shù)觀念與平面設(shè)計(jì)方法達(dá)到的版畫藝術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化，增加了品牌的文化底蘊(yùn)和傳播影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。使重新認(rèn)識(shí)版畫的價(jià)值以及它對(duì)品牌設(shè)計(jì)維度和美學(xué)的

2、擴(kuò)展。
　　需求調(diào)研報(bào)告:根據(jù)設(shè)計(jì)需要，筆者對(duì)版畫藝術(shù)語(yǔ)言市場(chǎng)現(xiàn)狀、版畫在品牌視覺(jué)中的需求進(jìn)行了調(diào)研分析。發(fā)現(xiàn)版畫藝術(shù)語(yǔ)言存在外拓性不強(qiáng)，大多數(shù)重“技”輕“藝”，“自言自語(yǔ)”等問(wèn)題。導(dǎo)致它在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中處在落邊緣化，受眾有限岌岌可危的位置?；谝陨险{(diào)研結(jié)論得出品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)對(duì)于版畫的多元化發(fā)展以及豐富品牌視覺(jué)領(lǐng)域的多樣化可能會(huì)產(chǎn)生積極影響。
　　理論研究報(bào)告:主要針對(duì)5個(gè)方面的理論和文獻(xiàn)進(jìn)行了閱讀和研究。版畫語(yǔ)言概念的界定和

3、版畫藝術(shù)語(yǔ)言的特性研究，分析總結(jié)出更適合主題的版畫種類。版畫藝術(shù)語(yǔ)言與品牌視覺(jué)系統(tǒng)的關(guān)系研究為之后版畫在品牌中的靈活運(yùn)用打下基礎(chǔ)。品牌定位與品牌視覺(jué)形象的選擇研究確定了四種中國(guó)傳統(tǒng)瑞獸作為本設(shè)計(jì)的創(chuàng)作對(duì)象。中國(guó)瑞獸作為傳統(tǒng)堅(jiān)果品牌形象的可行性分析了原因以及給品牌帶來(lái)的影響。通過(guò)上述理論研究，為之后的設(shè)計(jì)提供了理論依據(jù)與方法指導(dǎo)。
　　設(shè)計(jì)過(guò)程報(bào)告:根據(jù)本課題的目標(biāo)與主要研究結(jié)論，品牌名稱命名為“果靈堅(jiān)怪”，以諧音“古靈精怪“為創(chuàng)意