視覺營銷策略在服裝品牌中的應用研究.pdf

1、一直以來，視覺營銷僅僅被作為市場營銷層面上一部分銷售技術(shù)的總和。而在品牌競爭曰趨激烈的今天，顧客的注意力就是企業(yè)的效益。視覺營銷不再只被作為一種實用的技巧，而是被作為一項重要的營銷策略，一個完整的系統(tǒng)工程，貫穿品牌整個運作過程的始終。視覺營銷策略作為企業(yè)有效競爭力，已經(jīng)成為服裝品牌企業(yè)在新競爭環(huán)境下的新的營銷戰(zhàn)略思想。 由于筆者從事服裝實踐多年，深感視覺營銷對于服裝品牌的重要性，所以將《視覺營銷策略在服裝品牌中的應用研究》作為研

2、究生論文課題，并展開一系列的研究實踐工作。論文的研究主要分兩方面：一方面是對視覺營銷策略理論做深入的研究。通過對視覺營銷基本概念的深入理解以及對視覺營銷核心理論的進一步研究分析，在理論上確定服裝品牌制定視覺營銷策略的依據(jù)——只有深入理解服裝品牌的內(nèi)在理念、品牌的核心價值體系、品牌的定位、品牌的文化及品牌的形象，才能制定出正確有效的視覺營銷策略。另一方面是理論聯(lián)系實際。理論研究的目的是為了指導實踐，再從實踐總結(jié)中提升理論。為此，筆者帶著前

3、期理論研究的結(jié)果，深入企業(yè)，做專案執(zhí)行，以檢驗理論的實效性。本論文以杭州的某女裝品牌為個案研究，參與了從對品牌的分析研究，到為企業(yè)度身制定視覺營銷策略，再到終端執(zhí)行的整個過程，最后做出策略實施的效果分析。 由此，本文得出以下結(jié)論：第一：隨著我國服裝品牌的發(fā)展需要，視覺營銷策略應該作為品牌有效的競爭手段，同價格策略、渠道策略、促銷策略、溝通策略等其他營銷策略一樣重要，應該受到企業(yè)的高度重視。第二：視覺營銷策略的制定要充分理解品牌精

4、神、品牌理念，符合品牌定位、品牌文化、品牌風格、品牌形象、品牌核心價值等一系列的品牌要素。因為視覺營銷不光面對人的眼睛，更重要的是能夠直指人心。第三：視覺營銷策略的內(nèi)容包括賣場的空問設計、賣場氛圍的營造、產(chǎn)品的展示陳列、櫥窗造型設計等方面，它們彼此聯(lián)系，相輔相成，是一項完整的系統(tǒng)工程。第四：視覺營銷策略制定完成后，并非從此一勞永逸。要定期對視覺營銷進行審核和評估，檢驗品牌是否朝著既定的目標發(fā)展前進，一旦發(fā)現(xiàn)偏離，就必須找到導致偏離的原因