Interbrand方法在品牌價值中的應(yīng)用研究——以青島啤酒為例.pdf

1、國外對品牌價值的研究始于20世紀80年代,主要在當(dāng)時經(jīng)濟全球化的宏觀發(fā)展背景下,跨國公司開始大量收購一些已有著名品牌的案例很多。近幾年,涉及巨大金額的以品牌為中心目標的并購案,使越來越多的人對品牌價值的重要性有了更加深刻直觀的認識,在此基礎(chǔ)上,對品牌及其價值的研究受到廣泛的關(guān)注與重視,并出現(xiàn)了大量的研究成果。
　　伴隨著我國經(jīng)濟體制改革的不斷深入,市場經(jīng)濟不斷的放開放活,品牌資產(chǎn)價值在企業(yè)兼并、投資和融資等一系列經(jīng)濟活動中顯示了其

2、重要性。品牌作為企業(yè)一項非常重要的無形資產(chǎn),它不僅充分反映了企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?而且對于提高企業(yè)的長期競爭力起到了非常重要的作用。如何對品牌價值進行合理量化,成為企業(yè)在未來的競爭中急待解決的一個問題。品牌價值定義和構(gòu)成的相似性、復(fù)雜性及抽象性,致使評估方法的多元化與測評結(jié)果差異化的現(xiàn)象出現(xiàn)。目前現(xiàn)有國內(nèi)國外的評估方法有其各自的不足之處,方法中存在著主觀性和不確定性問題,并且國外的評估方法大多適用于知名的國際大品牌,對其他正在發(fā)展中的公司品牌

3、價值的評估應(yīng)用提供,這就導(dǎo)致品牌測評實踐不夠規(guī)范。本文介紹究國內(nèi)外現(xiàn)有品牌評估方法,通過比較分析選擇Interbrand方法,嘗試探尋通過對Interbrand方法中的組成部分與評估行業(yè)中新興的無形資產(chǎn)評估方法結(jié)合,對其中的因素進行精細的分析,以期可以為評估行業(yè)為企業(yè)的品牌價值評估實踐予以借鑒。
　　本文首先介紹了品牌、品牌價值及品牌價值評估方法研究的基本理論,界定了品牌及品牌價值的內(nèi)涵。然后運用對比分析的方法,分析國內(nèi)外有代表性

4、的品牌價值評估方法,比較國內(nèi)外方法的差別,最后選擇并重點研究Interbrand方法。這種方法主要是以市場表現(xiàn)為評估依據(jù),以貨幣現(xiàn)值作為價值評估結(jié)果。在現(xiàn)有的理論方法基礎(chǔ)上對Interbrand方法進行了一些財務(wù)指標上的改進。接下來,本文將在借鑒英特公司品牌評估思想的基礎(chǔ)上,以的青島啤酒為例,在品牌的公司信息、財務(wù)數(shù)據(jù)和企業(yè)所處行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀總和考慮的基礎(chǔ)上,結(jié)合多期超額收益法中預(yù)期收益測算部分對Interbrand方法中預(yù)期收益額(R