框架視域下的新媒體傳播與群體形象構(gòu)建研究——基于香港高登社區(qū)的內(nèi)地人形象分析.pdf

1、近年來(lái)陸港兩地沖突事件頻發(fā)，在這些事件的背后，以高登社區(qū)為代表的香港新媒體是港人罵戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)，甚至對(duì)線下的游行示威等活動(dòng)起到串聯(lián)作用。因此，本文以框架理論為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)2012年“陸港之爭(zhēng)”后高登社區(qū)的帖子進(jìn)行文本分析，探討以高登為代表的香港新媒體所構(gòu)建的內(nèi)地人形象、新媒體傳播框架的特點(diǎn)、背后的原因及其對(duì)近年來(lái)發(fā)生的反內(nèi)地行動(dòng)的影響。
　　研究發(fā)現(xiàn)，高登社區(qū)中的內(nèi)地人形象趨于負(fù)面化，并出現(xiàn)了“負(fù)面形象綜合體”、“來(lái)勢(shì)洶洶的入侵者”

2、及“香港本地的蛀蟲(chóng)”等新的形象框架。在這個(gè)過(guò)程中，高登社區(qū)作為新媒體所具備的傳播框架新特點(diǎn)令內(nèi)地人的負(fù)面形象更為突出。首先，高登網(wǎng)友對(duì)內(nèi)地人的刻板印象主導(dǎo)了形象框架的構(gòu)建，決定了他們傾向于對(duì)內(nèi)地人“報(bào)憂不報(bào)喜”；其次，在沉默的螺旋效應(yīng)下，正面的內(nèi)地人形象逐漸“失語(yǔ)”；再者，新媒體框架效應(yīng)容易讓消極情緒疊加，使得內(nèi)地人負(fù)面形象異常突出；最后，高登社區(qū)中形成的形象框架與線下一些行為存在雙向互動(dòng)。
　　而內(nèi)地人負(fù)面形象框架形成背后有著深