中國大陸微電影生存現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究.pdf

1、微電影（英語:micro cinema，在其名詞發(fā)源地中國通常稱之為Micro film）為短片分類之下的另一分支，華語地區(qū)對于微電影之時間長度的定義有所不同。但在中國，通常是指專門運用在各種新媒體平臺（如YouTube、土豆等視頻網(wǎng)站），適合在移動狀態(tài)或是短時間休憩狀態(tài)下所觀看，有完整故事情節(jié)的短片。其時間長度通常低于300秒，可以單獨成篇，但也有成系列的微電影。現(xiàn)今，每年有連續(xù)三天會在分屬全球十幾個不同國家的50多個城市同時舉辦“國

2、際非常短片節(jié)”(Very Short International Film Festival)，參展作品的限制為不超過三分鐘的短片為限。內(nèi)容型態(tài)包含:公益推廣、形象宣傳、商業(yè)訂制、個人創(chuàng)意等等，因其模式是在網(wǎng)絡(luò)上以超短時（30～300秒）且有完整劇情的影片呈現(xiàn)，對民眾來說是受歡迎且具有吸引力，因此近年來微電影以各種形式被社會各界廣泛地使用中。
　　 “微電影”是屬于WEB3.0階段的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)一步向我們宣布“草根媒體

3、”時代的到來，甚至形成了“人人看電影”到“人人做電影”的轉(zhuǎn)換。加上其對移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的積極運用，不斷在受眾中擴大著自身的影響力，近年來引起了受眾和業(yè)界的廣泛關(guān)注。
　　 為了研究微電影的生存現(xiàn)狀以及發(fā)展策略，本文運用文本分析、文化學(xué)研究、生態(tài)學(xué)研究，對當(dāng)下微電影市場的現(xiàn)狀及發(fā)展策略進(jìn)行深入探討，針對微電影傳播方式，生存狀態(tài)，以及與傳統(tǒng)文化相結(jié)合發(fā)展策略幾方面進(jìn)行了分析。
　　 首先，本文分析了微電影產(chǎn)生的原因，并分析形成后

4、衍生出的幾個主要類型，以及在創(chuàng)作方面，微電影的特殊形式對其內(nèi)容的必然影響?？偸隽宋㈦娪暗漠a(chǎn)生與使用滿足理論之間的必然聯(lián)系。
　　 第二，本文對當(dāng)下中國微電影的生存狀態(tài)做了一個分析，其中包括微電影的發(fā)展軌跡綜述，微電影的各種形式，并深入分析了營銷型微電影的發(fā)展態(tài)勢并提出了中國微電影的發(fā)展困境。
　　 第三，本文從現(xiàn)行的微電影市場急待解決的問題和根植于傳統(tǒng)文化的營銷策略等方面入手，分析了微電影市場的未來走向。提出微電影營銷的