中國(guó)大陸微電影生存現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究.pdf

1、微電影（英語(yǔ):micro cinema，在其名詞發(fā)源地中國(guó)通常稱(chēng)之為Micro film）為短片分類(lèi)之下的另一分支，華語(yǔ)地區(qū)對(duì)于微電影之時(shí)間長(zhǎng)度的定義有所不同。但在中國(guó)，通常是指專(zhuān)門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)（如YouTube、土豆等視頻網(wǎng)站），適合在移動(dòng)狀態(tài)或是短時(shí)間休憩狀態(tài)下所觀看，有完整故事情節(jié)的短片。其時(shí)間長(zhǎng)度通常低于300秒，可以單獨(dú)成篇，但也有成系列的微電影?，F(xiàn)今，每年有連續(xù)三天會(huì)在分屬全球十幾個(gè)不同國(guó)家的50多個(gè)城市同時(shí)舉辦“國(guó)

2、際非常短片節(jié)”(Very Short International Film Festival)，參展作品的限制為不超過(guò)三分鐘的短片為限。內(nèi)容型態(tài)包含:公益推廣、形象宣傳、商業(yè)訂制、個(gè)人創(chuàng)意等等，因其模式是在網(wǎng)絡(luò)上以超短時(shí)（30～300秒）且有完整劇情的影片呈現(xiàn)，對(duì)民眾來(lái)說(shuō)是受歡迎且具有吸引力，因此近年來(lái)微電影以各種形式被社會(huì)各界廣泛地使用中。
　　 “微電影”是屬于WEB3.0階段的產(chǎn)物，它的產(chǎn)生和發(fā)展進(jìn)一步向我們宣布“草根媒體

3、”時(shí)代的到來(lái)，甚至形成了“人人看電影”到“人人做電影”的轉(zhuǎn)換。加上其對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的積極運(yùn)用，不斷在受眾中擴(kuò)大著自身的影響力，近年來(lái)引起了受眾和業(yè)界的廣泛關(guān)注。
　　 為了研究微電影的生存現(xiàn)狀以及發(fā)展策略，本文運(yùn)用文本分析、文化學(xué)研究、生態(tài)學(xué)研究，對(duì)當(dāng)下微電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略進(jìn)行深入探討，針對(duì)微電影傳播方式，生存狀態(tài)，以及與傳統(tǒng)文化相結(jié)合發(fā)展策略幾方面進(jìn)行了分析。
　　 首先，本文分析了微電影產(chǎn)生的原因，并分析形成后

4、衍生出的幾個(gè)主要類(lèi)型，以及在創(chuàng)作方面，微電影的特殊形式對(duì)其內(nèi)容的必然影響?？偸隽宋㈦娪暗漠a(chǎn)生與使用滿足理論之間的必然聯(lián)系。
　　 第二，本文對(duì)當(dāng)下中國(guó)微電影的生存狀態(tài)做了一個(gè)分析，其中包括微電影的發(fā)展軌跡綜述，微電影的各種形式，并深入分析了營(yíng)銷(xiāo)型微電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)并提出了中國(guó)微電影的發(fā)展困境。
　　 第三，本文從現(xiàn)行的微電影市場(chǎng)急待解決的問(wèn)題和根植于傳統(tǒng)文化的營(yíng)銷(xiāo)策略等方面入手，分析了微電影市場(chǎng)的未來(lái)走向。提出微電影營(yíng)銷(xiāo)的