微電影流行成因及發(fā)展態(tài)勢研究.pdf

1、2013年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模將要超過5億，WEB3.0時代的即將到來，以及大量新興網(wǎng)絡媒體的迅速崛起，表明著新媒體時代已經(jīng)來臨。我們看到，新媒體為用戶帶來了新的信息平臺，同時也為商業(yè)營銷提供了更多新的渠道。微電影作為藝術與商業(yè)的結晶體，依托新媒體不斷成長，已經(jīng)成為了一種新的市場營銷形式。
　　 新媒體時代的傳播環(huán)境，用“去中心化”和“碎片化”來概括其傳播特點恰如其分。這是“自媒體”的時代，傳播媒介更加便攜、移動網(wǎng)絡媒體觸手

2、可及，每個人都能夠成為信息傳播的主體，。這些對于微電影的登場和備受推崇至關重要，是微電影成為流行必不可少的因素之一。
　　 本文對微電影流行成因的分析，主要可以從以下幾點:媒介視角下，傳播環(huán)境新媒體形態(tài)的改變，會帶來信息傳播方式的改變，尤其網(wǎng)絡數(shù)字技術、影視技術的更新和普及成為微電影流行的直接驅動力，以及即將到來的WEB3.0時代推波助瀾;受眾視角下，“去中心化”、“碎片化”的信息空間和后現(xiàn)代主義“微文化”的影響，微電影代表了“

3、草根文化”，根據(jù)使用與滿足理論，在觀看微電影的過程中，觀眾強調尋求認同的心理，心中郁結的情緒被釋放，從而達到自我宣泄的目的。馬斯洛需求層次分析也指出，自我實現(xiàn)的需求是人類最高級別的需求層次，即想要實現(xiàn)自身的全部潛力;其次，微電影帶來的商業(yè)價值和市場收益巨大，經(jīng)濟利益是物質社會下微電影流行的直接動力;最后，微電影的流行離不開高效的營銷策略所帶來的傳播動力。
　　 與此同時，微電影在傳遞正面影響力的同時，也面臨著多方面的問題，如微電