微電影受眾特征及接受行為研究.pdf

1、新媒體的發(fā)展為電影開拓了新的市場，新媒介環(huán)境與技術(shù)促使微時(shí)代來臨，讓微視聽文化消費(fèi)形式“微電影”的興起勢不可擋。在新媒體語境下，作為新興媒介文化代表的微電影確實(shí)已經(jīng)滲透進(jìn)我們的生活的方方面面，成為當(dāng)下熱門話題。而隨著受眾中心說，受眾本位論的出現(xiàn)，作為傳播要素之一的受眾作用愈發(fā)重要，研究微電影這一流行文化消費(fèi)方式的受眾具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　基于如上背景，筆者先對(duì)微電影的概念、特征以及類型進(jìn)行概述，再對(duì)我國微電影的受眾特征及接受行

2、為進(jìn)行實(shí)證調(diào)查研究，詮釋為七個(gè)維度:人口學(xué)特征、觀看率、接受動(dòng)機(jī)、接受媒介、接受情境、接受偏好及廣告接受情況，發(fā)現(xiàn)在微電影的受眾特征及接受行為上均存在鮮明的特性:微電影的主要受眾群是80、90后的年輕一代、互聯(lián)網(wǎng)上最廣泛存在的草根階層，其中女性略多于男性;微電影的網(wǎng)絡(luò)觀看率高，受眾在緩解壓力、尋求共鳴的接受動(dòng)機(jī)下，通過多渠道、多平臺(tái)的新媒體傳播媒介，在“碎片式”的個(gè)體化接受情境下觀看微電影，表現(xiàn)出獨(dú)特鮮明的微電影受眾偏好，以及對(duì)廣告的寬