我國古鎮(zhèn)游圖書出版現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究.pdf

1、旅游業(yè)在我國早已成為一個重要產(chǎn)業(yè),發(fā)展勢頭十分強勁,旅游收入與旅游人數(shù)都保持平穩(wěn)較快的增長速度。尤其在2013年,單看國內(nèi)旅游市場,旅游人數(shù)達到32.62億人次,較之上年增長10.3％,旅游收入達26276億元,同比增長15.7%。這一方面得益于經(jīng)濟的發(fā)展,一方面得益于國家政策的扶持。從黃金周的設立到節(jié)假日休假制度的不斷調(diào)整,從“十一”小客車高速免費通行政策到全國多個旅游景點票價下調(diào),國家相繼出臺的這些規(guī)定,都不同程度地促進了旅游業(yè)的發(fā)

2、展,“假日經(jīng)濟”成為一種新的經(jīng)濟形態(tài)。
　　在旅游業(yè)良好的發(fā)展背景下,古鎮(zhèn)游作為一種具有較深文化內(nèi)涵的旅游活動,得到越來越多人的青睞。這背后有著復雜的原因,不僅因為我國此類旅游資源十分豐富,還因為國家、政府對文化旅游日漸重視,這一點從《關于促進文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導意見》的出臺,以及“中華文化游”旅游主題年的設立便可看出。旅游活動正從最初的浮光掠影、走馬觀花,逐漸向深度文化游發(fā)展。
　　旅游業(yè)不是一個孤立的產(chǎn)業(yè),其關聯(lián)性極

3、強,它在帶來旅游經(jīng)濟增長的同時,也促進了交通業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這其中也包括旅游圖書行業(yè)。出境游,國內(nèi)游,探險旅游,紅色旅游,旅游指南,旅游散文……各種內(nèi)容、文體的旅游書讓人目不暇接,旅游圖書市場變得異常繁華,旅游圖書出版也經(jīng)歷著從傳統(tǒng)資訊類到自助游類再到深度文化游類的發(fā)展過程。在此背景下,古鎮(zhèn)游圖書逐漸出現(xiàn)在人們的視野中,并形成了自己的市場。
　　本研究首先對古鎮(zhèn)游的概念加以界定,分析了古鎮(zhèn)游圖書熱銷的社會、經(jīng)

4、濟、心理及政策背景,在對當前圖書市場上存在的古鎮(zhèn)游圖書進行分類總結(jié)后,探究了該類圖書出版的社會及商業(yè)價值,同時發(fā)現(xiàn)其出版過程中存在的若干問題,例如:跟風出版、內(nèi)容同質(zhì)化、品牌概念薄弱、文化深度不夠、內(nèi)容更新滯后、裝幀設計過度、商業(yè)氣息明顯、作者資源欠缺、銷售渠道不夠完善等等,最后就這些問題找出原因,并針對性地提出相關發(fā)展建議,以期推動我國古鎮(zhèn)游圖書市場良性健康發(fā)展。
　　古鎮(zhèn)游圖書受到古鎮(zhèn)旅游市場的影響,又會對古鎮(zhèn)游市場產(chǎn)生反作用