中國足球超級(jí)聯(lián)賽品牌打造策略研究.pdf

1、伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和全球化的日新月異，企業(yè)之間的競爭日趨激烈，逐步成熟起來的消費(fèi)者開始有條件地進(jìn)行選擇性消費(fèi)。品牌作為比產(chǎn)品或服務(wù)更具戰(zhàn)略意義的無形資產(chǎn)，逐漸成為企業(yè)的核心競爭力，成為引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)。中國足球超級(jí)聯(lián)賽作為體育產(chǎn)業(yè)中的一環(huán)，擁有巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)。為緩解日益增長的足球消費(fèi)需求和落后的聯(lián)賽質(zhì)量之間的矛盾，本文從品牌的角度思考中超變革的策略，無論是對(duì)足球消費(fèi)者與投資者還是促進(jìn)中超從職業(yè)聯(lián)賽初級(jí)階段向成熟階段

2、轉(zhuǎn)變，無疑都具有重要的實(shí)際操作意義。
　　本文采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析、專家訪談、問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計(jì)等方法，從中超品牌概念出發(fā)，研究中超品牌的特征和價(jià)值，通過重點(diǎn)分析中超面臨的品牌生態(tài)環(huán)境，提出了打造中超品牌的具體策略，并得出如下結(jié)論：
　　中超品牌是能夠建立良好社會(huì)認(rèn)知的足球產(chǎn)品與服務(wù)綜合體，具有價(jià)值性、整合性和競爭性的特征，目前其品牌價(jià)值較低，但市場(chǎng)潛力巨大。
　　中超品牌生態(tài)環(huán)境：從外部環(huán)境來看，政策支持、總體經(jīng)濟(jì)