中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽品牌提升的策略研究.pdf

1、中國足球是我國第一個走職業(yè)化道路的體育項目，職業(yè)聯(lián)賽在市場經(jīng)濟中開展了十幾年，從開始幾年火爆流行到后來的平淡，足球聯(lián)賽出現(xiàn)了各種不良現(xiàn)象，直接影響聯(lián)賽的發(fā)展，聯(lián)賽的品牌形象受到嚴重損害，品牌價值在不斷縮水，從2004年中超聯(lián)賽西門子冠名費810萬歐元，到2008年金威啤酒冠名費只有2100萬人民幣。品牌是中超聯(lián)賽的一種無形資產(chǎn)，能夠獲取超額利潤，為了提高中超品牌的價值和競爭力，重新樹立健康的聯(lián)賽形象，提升中超品牌價值顯得更為重要。

2、>　　 本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯推理法對中超品牌提升的影響因素進行調(diào)查研究。根據(jù)調(diào)查結(jié)果綜合分析，影響中超品牌提升的核心因素是：聯(lián)賽質(zhì)量，聯(lián)賽管理；主要因素是：國家足球代表隊的成績，直轉(zhuǎn)播質(zhì)量、時間和數(shù)量，正確的輿論導向，政府部門的引導和監(jiān)督，聯(lián)賽包裝和宣傳，聯(lián)賽的贊助；一般因素是：政治經(jīng)濟和社會文化，聯(lián)賽文化，足球世界大賽的申辦成功，參與社會公益活動，聯(lián)賽門票價格制定和銷售，國外足球聯(lián)賽開展現(xiàn)狀。

3、針對這些影響因素，中超品牌提升的策略是：提高聯(lián)賽質(zhì)量，加強聯(lián)賽管理，國家足球代表隊的成績提高，電視直轉(zhuǎn)播質(zhì)量提高、時間安排合理和時量增多，正確的各種輿論導向宣傳，政府部門的引導和監(jiān)督，加大聯(lián)賽包裝和宣傳，擴大聯(lián)賽贊助范圍，政治經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展和社會文化進步，世界足球大賽的申辦成功，培養(yǎng)聯(lián)賽文化，多參與社會公益活動，聯(lián)賽門票價格合理制定和銷售，借鑒國外足球聯(lián)賽成功經(jīng)驗。根據(jù)中超聯(lián)賽的實際情況，實施中超品牌提升措施，提升中超品牌形象、知名度、忠