報紙公益報道比較研究.pdf

1、自2008年的西部雪災(zāi)、汶川地震自然災(zāi)害發(fā)生以來我國災(zāi)害事件逐漸進(jìn)入公眾視野，國內(nèi)民眾對公益慈善活動的參與度、參與熱情逐漸升高。然而，2011年6月的“郭美美”事件將中國紅十字會推向公眾輿論的風(fēng)口浪尖，人們在紛紛質(zhì)疑善款去向的同時對中國公益事業(yè)提出了更加公開、公正、透明的要求。在此情勢下，中國國內(nèi)開始出現(xiàn)一批由民間人士自發(fā)成立的公益組織，并積極推行各類公益活動援助社會弱勢群體。作為“第四權(quán)利”的媒體，也開始積極擔(dān)當(dāng)自己的社會責(zé)任，以報道

2、公益新聞、關(guān)注公益事業(yè)、傳播現(xiàn)代公益理念為己任。一方面，媒體通過報道公益新聞、監(jiān)督公益組織履行則自己的媒體職責(zé)；另一方面，媒體用實際行動開展公益活動、支持公益組織發(fā)展實踐著自己的小公益。
　　2001年我國第一份綜合性、全國性公益類報紙《公益時報》的問世，開啟了公益性報道專業(yè)化的趨勢，而都市類媒體中公益報道尚未如財經(jīng)新聞、體育新聞、娛樂新聞等領(lǐng)域在報刊中擁有自己的固定版面，此類媒體只是偶爾在有社會重大公益事件時才會報道它，這也產(chǎn)生

3、了諸多因缺乏專業(yè)性而帶來的一系列報道問題，如缺乏人文關(guān)懷、侵犯弱勢群體隱私權(quán)等。但是由于公益慈善活動在民眾群體中有著參與面廣、關(guān)注度高等特點(diǎn)，加上報道公益活動能傳播社會正能量，彰顯媒體責(zé)任，可以樹立良好的公信力、提升媒體知名度、美譽(yù)度等使得電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體也紛紛參與到公益報道中來。面對公益領(lǐng)域報道的強(qiáng)勢競爭，都市報開始選擇以成立公益?？蚬嬷芸男问浇槿氲焦鎴蟮乐衼?，《南方都市報》便是其中之一，該報于2011年增設(shè)《公益周刊》作為

4、其傳遞現(xiàn)代公益理念、擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任的平臺。
　　為了研究兩種不同類型的報紙在公益報道中的表現(xiàn)，本文選取兩個最具代表性的兩家報紙，《南方都市報·公益周刊》和《公益時報》做比較分析。以定量分析為主體研究方法，用真實數(shù)據(jù)與具體報道反映兩家報紙的特點(diǎn)，研究對都市報《南方都市報·公益周刊》及專業(yè)報《公益時報》不同類型的公益報道差異之處，以期對其他媒體在公益報道領(lǐng)域有可能遇到的問題有所提醒。
　　本文選取2013年里《南方都市報·公益周刊

5、》、《公益時報》兩家報紙的公益報道為抽樣對象，對它們進(jìn)行數(shù)據(jù)比較及內(nèi)容分析。在第一部分中，首先對中國公益報道的興起與發(fā)展做了簡要概述。第二部分對兩報的背景及發(fā)展做了簡要介紹。在第三部分首先是對兩報的樣本選取做了解釋說明，其次分別對兩報的公益報道體裁、對象、議題進(jìn)行數(shù)據(jù)對比分析。第四部分在前一部分樣本分析的基礎(chǔ)上歸納《南方都市報·公益周刊》以及《公益時報》的公益報道特點(diǎn)及尚存在不足之處。第五部分是對《南方都市報·公益周刊》、《公益時報》對

6、于在公益報道領(lǐng)域的幾點(diǎn)啟示。分析表明，《南方都市報·公益周刊》注重以通訊體裁深度報道公益人物、公益事件體現(xiàn)公益情感，重視民間公眾話語、凸顯人文關(guān)懷，通過對公益事件的關(guān)注提高媒體的輿論引導(dǎo)力?！豆鏁r報》注重以硬新聞、簡明的公益新聞突顯，重視對公益體制的探討、促進(jìn)公益革新優(yōu)質(zhì)化，通過樹立公益主題活動、宣揚(yáng)現(xiàn)代公益精神，以此提高媒體公信力及主流影響力。
　　兩種不同類型報紙的比較表明，公益報道并非存在唯一性，媒體可以通過可以多種方式實