提高我國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策研究——基于杭州西湖龍井茶業(yè)發(fā)展的分析.pdf

1、我國(guó)是茶葉的故鄉(xiāng)，茶業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。但茶業(yè)作為我國(guó)一項(xiàng)傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，而今卻陷入競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的尷尬境地。因此，研究如何進(jìn)一步提高我國(guó)茶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提出有針對(duì)性、可操作性的對(duì)策建議，將有助于指導(dǎo)我國(guó)茶業(yè)更好地迎接來(lái)自市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，并為政府合理制定產(chǎn)業(yè)政策提供客觀依據(jù)。 本論文以西湖龍井為研究對(duì)象，從我國(guó)茶業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)因素、制約因素以及如何運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷手段、實(shí)施品牌戰(zhàn)略等角度闡述我國(guó)茶葉生產(chǎn)的現(xiàn)狀和如何進(jìn)一步提高茶

2、業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。 通過(guò)對(duì)西湖龍井茶優(yōu)劣勢(shì)因素，西湖龍井的市場(chǎng)營(yíng)銷主體、流通渠道構(gòu)成和營(yíng)銷中存在的問(wèn)題，影響西湖龍井市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的幾個(gè)主要因素等方面的分析，同時(shí)，借鑒國(guó)際茶業(yè)巨頭—“茶葉共和國(guó)”和聯(lián)合利華旗下“立頓”的品牌策略，分別從產(chǎn)品、渠道和品牌三個(gè)層面提出提高我國(guó)茶業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的若干建議。產(chǎn)品層面要求質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、定價(jià)科學(xué)化、品種多元化；渠道層面要求規(guī)范市場(chǎng)營(yíng)銷主體，走以專賣店經(jīng)營(yíng)為主的營(yíng)銷渠道；品牌層面則要求用文