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1、隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日臻成熟,在國際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力不斷提高,本土區(qū)域零售企業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí),也面臨著更加復(fù)雜嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)。基于此,區(qū)域零售企業(yè)只有通過多業(yè)態(tài)發(fā)展充分深化區(qū)位優(yōu)勢(shì)及發(fā)揮業(yè)態(tài)協(xié)同營銷整合能力,才能逐步形成較強(qiáng)區(qū)域市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)力,從而提高整體核心競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)而保障企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大保持基業(yè)長青。目前,國內(nèi)外零售業(yè)巨頭紛紛在中國零售市場(chǎng)內(nèi)通過整合企業(yè)資源提高市場(chǎng)集中度來提升企業(yè)營銷競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和水平,并進(jìn)一步向區(qū)域市
2、場(chǎng)滲透強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是,現(xiàn)存的籠統(tǒng)缺乏針對(duì)性的評(píng)價(jià)體系已經(jīng)不能滿足區(qū)域零售企業(yè)營銷競(jìng)爭(zhēng)力充分體現(xiàn)業(yè)態(tài)協(xié)同狀況及個(gè)性發(fā)展特征的需要,而且針對(duì)各業(yè)態(tài)營銷合力協(xié)同整合全面發(fā)展的多業(yè)態(tài)發(fā)展區(qū)域零售企業(yè)營銷競(jìng)爭(zhēng)力的研究還不夠深入細(xì)化。由此可見,區(qū)域零售企業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展?fàn)I銷競(jìng)爭(zhēng)力的科學(xué)、系統(tǒng)的評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建則顯得尤為重要。
本研究以市場(chǎng)營銷理論以及競(jìng)爭(zhēng)營銷理論作為指導(dǎo),結(jié)合全面營銷與競(jìng)爭(zhēng)營銷理論框架分析了我國區(qū)域零售企業(yè)多業(yè)態(tài)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)狀
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