大數(shù)據(jù)時代背景下的品牌汽車銷量預(yù)測的實證研究——以網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)為例.pdf

1、從宏觀上講，汽車工業(yè)是我國國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，準確預(yù)測汽車銷量不僅對汽車制造商和經(jīng)銷商在制定戰(zhàn)略和目標有著巨大的作用和意義，從長遠角度來說，對我國汽車市場的發(fā)育和成長態(tài)勢及國民經(jīng)濟的快速發(fā)展也起到了一定的影響作用。
　　改革開放以來，隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國居民的消費需求也在逐漸的發(fā)生改變，“汽車消費”正在替代“住房消費”成為現(xiàn)階段我國部分居民的主要消費需求，消費者在購買汽車過程中，首先會有需求準備期，在需求準備的這段時間

2、內(nèi)，消費者會根據(jù)自身的喜好、汽車的價格和性能、以及自身的經(jīng)濟狀況來獲取潛在購買相關(guān)汽車的信息。
　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，顛覆了消費者獲取信息的傳統(tǒng)方式，使得消費者更加青睞與從互聯(lián)網(wǎng)上搜索相關(guān)數(shù)據(jù)和信息，互聯(lián)網(wǎng)成為用戶獲取資料和信息最快捷的途徑之一，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年底，80％左右的網(wǎng)民使用搜索引擎獲取相關(guān)信息。由于網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)記錄了數(shù)以億計的搜索關(guān)注與需求，反映了市場主體的行為

3、趨勢與規(guī)律，為研究社會經(jīng)濟行為提供了必要數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。論文的研究建立在大數(shù)據(jù)時代背景的前提下，通過消費者在互聯(lián)網(wǎng)搜索相關(guān)信息而留下來的記錄，論文從我國汽車的低、中、高端市場分別選取了奇瑞、大眾、寶馬三個品牌的汽車作為研究對象，以消費者購買汽車的行為過程出發(fā)點，建立相關(guān)理論框架模型，揭示了網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)與汽車銷量之間的相關(guān)關(guān)系，分別通過百度搜索引擎搜索與奇瑞、大眾及寶馬三個品牌汽車相關(guān)的關(guān)鍵詞，采用綜合賦權(quán)和錯位逐步合成方法對搜索到的關(guān)鍵詞進行

4、合成，得出相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)，然后利用網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)與相應(yīng)的品牌汽車歷史銷量數(shù)據(jù)建立回歸預(yù)測模型，進而進行協(xié)整分析和Granger因果檢驗。分析與檢驗結(jié)果表明，相比傳統(tǒng)的汽車銷量預(yù)測方法，該方法具有很高的預(yù)測精度（處于低端市場的奇瑞汽車擬合度相對較差，擬合度為70.0％，平均絕對誤差值為8.51％，處于中端市場的大眾汽車的擬合效果遠高于奇瑞汽車的擬合效果，擬合度為95.2％，預(yù)測的平均絕對誤差值為4.85％，而處于高端市場的寶馬汽車的擬合

5、度在三個品牌汽車中為最優(yōu)，擬合度為97.7％，預(yù)測效果也最佳，平均絕對誤差值僅為2.78％。），預(yù)測效果也隨著品牌汽車檔次的提高而提高，同時該研究方法可以對汽車銷量實施監(jiān)控，且比傳統(tǒng)統(tǒng)計部門發(fā)布的數(shù)據(jù)要提前一個月左右。
　　雖然有關(guān)網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)的社會性與經(jīng)濟性的相關(guān)性研究還處于初級階段，但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，及網(wǎng)絡(luò)搜索數(shù)據(jù)的不斷豐富與全面，該研究方法在理論研究方面將會形成一套完整的理論體系，同時也會有更加廣闊的實際應(yīng)用領(lǐng)域，例