大數(shù)據(jù)時代背景下的廣告營銷模式研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本研究以大數(shù)據(jù)時代為社會背景,站在社會的宏觀視野和現(xiàn)實(shí)的具體情境視域下,圍繞大數(shù)據(jù)自身的概念、特征、演變邏輯、現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)等范疇,進(jìn)行了具體描述和客觀分析,提出了一種較為不同的理解,闡發(fā)了大數(shù)據(jù)時代帶給社會的深刻影響和價值意義。在此基礎(chǔ)上,對大數(shù)據(jù)時代背景下出現(xiàn)的RTB廣告模式進(jìn)行了較為全面的深入研究和過程審視,提出了RTB模式的概念和具體運(yùn)作等特征,并結(jié)合公司案例和詳細(xì)數(shù)據(jù),從廣告主、廣告商等多方視角出發(fā),對RTB模式開展了詳盡分析,重點(diǎn)

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